EST深度观察文化名城（北京）的时尚揭秘

北京，这座有着三千多年悠久历史的古都，是一座神秘的折叠城，是一片兼容性极强的浩瀚文化海洋。在现代，北京被认为是中国的象征，在这里可以感受到中华文明的博大精深。即使在当今全球化和多元化浪潮的冲击下，北京仍然是中华文化的骨干代表。其悠久的历史文化氛围得以延续，展现出古代文明的非凡魅力。

北京地标综合效果

如果我们不抓住这座城市的文化内核，只停留在它的表面，长期无法触及它的内在灵魂，那么我们在这座伟大的城市中也只是过客。

北京中央电视台大楼

文化是一座城市的灵魂和软实力，时尚是文化的积淀和品位。想要真正了解北京、读懂北京、解读北京的时尚文化和时尚产业，不妨从本期对EST——北京的深度城市观察开始。

西方人对东方文明的向往，通常始于古都北京。北京是中国的首都，也是历史文化名城。作为历史上辽、金、元、明、清各朝代的都城，也是我国唯一一座从远古延续到近代的古都。许多重大事件都在这里发生过。这是一个举世瞩目的历史事件。

北京三里屯

北京有3000多年的建城史，860多年的建都史。辽、元以后，由于北京的蒙古族、回族等北方民族数量逐渐增多，到了明清时期，北京已成为当时的政治、经济、文化中心。国家，逐渐成为各民族融合的地方。定都北京的明朝，受到变法前元朝蒙古文化的影响。明朝统治时期，大力推广汉族服饰；而清朝主要是满族统治，融合了女真文化，在汉族服饰的基础上加上了。改良形成了独特的清代服饰，从原来的宽衣大袖汉服，到满族马褂、旗袍。

北京天坛

北京，一座包容的城市，汇聚了元明清以来的中国现代文化。拥有7项世界遗产，是世界上拥有文化遗产项目最多的城市。北京古迹众多，著名的有故宫、长城、天坛、颐和园、圆明园、北海公园等。胡同、四合院是老城典型的居住形式也是北京重要的城市文化符号。

截至2014年底，北京共有注册博物馆171家，是名副其实的“博物馆之城”。其中，国家博物馆是世界上最大的博物馆。故宫博物院与法国卢浮宫、英国大英博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国大都会艺术博物馆并称为世界五大博物馆。

北海公园

民间艺术方面，京剧、昆剧、河北梆子等各类剧目遍地开花；文学上，人才辈出，有纳兰性德、纪晓岚、老舍、林语堂等，从而诞生了京派文学流派。在非物质文化遗产方面，景泰蓝、玉器、丝绣等技艺历史悠久。在老北京，以大栅栏、琉璃厂、什刹海等区为代表的商圈应运而生，伴随着城市的商业文明，体现了当年的繁华与世俗，成为凝聚民族文化和地域特色的北京风味。 “时尚地标”。

中国国际时装周

说到北京的时尚产业，就不得不提到自1997年创办的中国国际时装周。作为中国最具影响力、历史性的时尚盛会，中国国际时装周始终致力于中国传统文化的传承和表达。。一批批知名服装设计师、模特、媒体人从中脱颖而出，早已成为中国时尚界的中流砥柱。陈雯、王玉涛、潘宜良、杨紫明等年轻设计师如今已成为设计界的大腕，并开始从中国时尚舞台走向世界，影响世界。

潘宜良星球大战（星球大战第七集）系列

去年疫情期间举办的2021春夏中国国际时装周以“重构”为主题：盖亚传奇、天喜品牌、波涛&尚九开、楚河婷香、天才妈妈×东乡绣师·张兆达公益诸如此类的秀场品牌和秀场将中国传统文化与时尚设计紧密结合，注重弘扬和传承中国传统手工艺，在网络上也受到年轻人的追捧和认可。

波涛 & 尚久开·卞慧忠

除了邀请Jimmy Choo品牌创始人Jimmy Choo OBE博士、荷兰天才设计师Iris Van Herpen、英国时装协会主席Stephanie Phair等时尚名人开展“东西方时尚对话”外，本届时装周还邀请了来自英国、美国和日本。来自韩国、白俄罗斯、秘鲁等国家和地区的时尚品牌参加了时装发布、DHUB设计交流、直播等活动。

荷兰幽灵设计师 Iris Van Herpen

然而，已经连续举办24年的中国国际时装周想要真正成为全球最受认可的时尚潮流引领者之一，还需要不断突破瓶颈；以及如何发挥时装周反馈带来的巨大影响。时尚产业，让北京乃至中国的时尚产业更具竞争力，也是我们需要思考的问题。

强大的时尚消费力

早在2016年，北京城镇化率就达到86.6%，达到发达国家水平，人均GDP达到118198元。消费者对时尚、个性的要求更高，有利于北京消费机构的升级。《2019北京国际品牌发展报告》显示，目前北京市场一线奢侈品牌的销量增长最快，潮流设计师品牌（如Supreme）和民族时尚品牌尤其受到年轻消费者的青睐。北京正在成为越来越重要的国际时尚地标。时尚精品类别中，有539家品牌精品店和旗舰店。去年北京商场新建或改造门店中，时尚品牌服装和小众设计师服装店占比近50%。

北京GUCCI专卖店

这也意味着北京还有很大的空间引进潮流、设计师品牌。以LV、CHANEL为代表的一线奢侈品市场份额相对稳定，平价奢侈品增速全线放缓，增速下滑严重。以H&M、ZARA为代表的快时尚品牌市场份额大幅下降也是不争的事实。不过，鞋类品类有着良好的发展空间，平价奢华珠宝的增长也稳定。从这些分析和数据来看，北京时尚品牌的新零售秩序正在形成，市场份额正在重新瓜分。

繁华商业区

目前，北京最具代表性的精品商场是北京SKP。正如它的名字一样，闪耀着奢华的味道。定位高端奢华时尚，以时尚前卫艺术、环保等理念赋能线下消费场景。北京SKP已是全球最具标志性的时尚奢侈品百货店之一，拥有众多国际知名品牌旗舰店、精品店和概念店，包括HERMÈS、CHANEL、LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA等。

SKP

久负盛名的三里屯太古里汇聚了众多富有创意的年轻品牌和国际知名时尚品牌的旗舰店。来自世界各地的时尚、文化、艺术、美食、购物都融合在这个开放的空间里。 Parkview Green芳草地是北京最具艺术气息的购物中心。空间宽敞，富有艺术感。这里定期举办不同的当代艺术展览，还有American Apparel、GAP以及一些欧洲设计师精品店。

良好的时尚人才基础

北京作为首都，拥有非常丰富的高等教育资源。不仅拥有清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等双一流大学，聚集了各行业高科技人才，还拥有北府、北京影视、中国戏剧、中国音乐。军艺等艺术院校培养了大批优秀文艺人才，成为名副其实的影视、音乐、文化、时尚行业人才的摇篮。

时尚偶像兼演员杨幂

此外，北京还聚集了时尚行业众多顶级行业组织，如：中国纺织协会、中国设计师协会、中国色彩协会等。在建立权威行业标准、掌握第一手行业发展方向、走在潮流前沿的北京不是追随者，而是创造者。这些构成了北京与其他城市相比独特的产业优势。

时装生产及供应链

说到北京本土时尚企业，就不得不提到北京时尚控股集团。作为老牌国有企业，北京时尚控股于2019年成功跻身中国制造业500强和“双百亿”集团行列。公司主攻打造“时尚、科技、时尚”三位一体的时尚产业集团。以服装品牌运营和运营服务为核心，打造以服装纺织、文化创意、信息技术为基础的产业支撑。旗下拥有通牛、雪莲、雷蒙等多个知名品牌。