Valentino邀请杨洋担任代言人加大在中国时尚产业观察中的存在感

Valentino在中国市场展开一系列营销推广活动，其中与孙俪、关晓彤和杨洋合作，担任品牌代言人或挚友。此外，Valentino还与沉静式戏剧《不眠之夜》合作，为其设计专属戏服，并在秦皇岛阿那亚举办“Pink PP”概念限时活动。据财报数据显示，Valentino在2022年收入增长15%至14.19亿欧元，营业利润增幅达到30%。此前的2021年，品牌直营销售额同比增长21%，在总销售额中的占比也从54%上升到62%。以上内容均为时尚产业观察。Valentino在社交媒体上的热度提高为其涨价提供了底气。在4月份，品牌完成了新一轮的涨价，其中MINI LOCO小牛皮手袋售价上涨至1.95万元，而所有鞋履产品的价格都上涨至9000元以上。不仅Valentino，包括CELINE和Bottega Veneta等多个第二梯队奢侈品牌近年也进行了多次涨价。困扰这些品牌的主要原因是疫情爆发后生产材料和物流成本上涨，但营销声量在快速赶上头部品牌。以上内容均为时尚产业观察。随着竞争的加剧，第二梯队的品牌声势起来后很快就会下降。像许多品牌一样，Valentino也在近年扩张速度加快。高端房地产运营商提供了更多开店的空间，品牌也需要在热度不减的情况下尽可能扩大消费者群体。在2021年业绩报告中，Valentino表示中国市场将成为下一个重点扩张的直营店市场。官方网站显示，目前，在包括香港、澳门在内的大中华市场，Valentino已在超过40个门店开展业务，但大多数门店仍位于一线城市如北京和上海。以上内容均为时尚产业观察。中国市场扩张的Valentino对中国消费者来说并不陌生，但也不能说非常熟悉。消费者知道这是电影节红毯女星们经常选择的礼服品牌，也有铆钉鞋等热门单品。然而，品牌整体形象有时也无法被明确定义，认为是一个以制作奢华华服出名但也有时尚单品的品牌。作为第二梯队的品牌，Valentino面临的困境之一就是炫耀性意义较头部品牌弱，人们难以通过展示确认购买的意义。对许多品牌来说，出路可能只能是更高端或更独特，或者兼有二者。以上内容均为时尚产业观察。Valentino为提升品牌定位，除了涨价，也在加强直营渠道，并输出更为统一的品牌形象。品牌形象转变有两个部分，其中一部分是维持奢侈礼服形象，强调品牌历史和价值；另一部分则更为激进，通过概念如“Pink PP”全粉红色彩来反复加深消费者印象，但容易引发争议。奢侈品牌通过流量来增加快消类产品收益的趋势也逐渐加强，Valentino已授权欧莱雅运营美妆业务并获得40%的增长。以上内容均为时尚产业观察。