服装丨市场观察
本周亮点：
• 中国商务男装：年轻人不喜欢，市场很难挽回。
•中国国际服装服饰博览会开幕，服装行业复苏趋势明显
• 彭博最新调查显示：奢侈品并购交易或将再度活跃
行业动态
1、中国商务男装是如何衰落的？
关键词：转型、商务男装
摘要：近日，一组数据揭示了中国商务男装品牌的困境：各大商务男装品牌已进入披露年报的集中期。 卡宾、中国利郎、九牧王等均出现不同程度的下滑。 事实上，造成这种情况的原因有很多。 从外部来看，商务男装业务进入瓶颈，其背后必然有着密切相关的环境因素。 从内部来看，在商务男装品牌集体爆发的时代，大多数品牌都没有找到正确的发展方向，存在着品牌老化的通病。
2、彭博最新调查显示：奢侈品能够抵御黯淡的经济前景，并购交易或将再度活跃
关键词：奢侈品、并购、经济衰退
摘要：高利率和经济衰退导致近期并购前景急剧恶化。 彭博社整理的数据显示，1月至3月欧洲并购总额约为1370亿美元，较2022年同期下降约60%，是过去20年来最糟糕的季度之一。 彭博社进行的一项非正式调查显示，17家并购部门、基金经理和分析师普遍预计奢侈品销售能够承受黯淡的经济前景，并且在疫情限制解除和重新开放后中国市场的需求将会增加。 Boost，一波并购浪潮的时机似乎已经成熟。
3、中国国际服装服饰博览会2023春季展开幕，服装行业复苏趋势明显
关键词：服装博览会、行业复苏
摘要：为期三天的中国国际服装服饰博览会2023春季展于3月28日在上海开幕，这是疫情防控政策优化调整后中国服装行业最新趋势的集中展示。 本届展会设置了“品质男装”、“最美服饰”等13个专业品类展区以及“国棉与民族时尚”、“数字时尚科技”、“国风服饰”等主题展区。 ”和“可持续时尚”来呈现趋势、行业动态。 记者从展会主办方中国服装协会获悉，受疫情影响，2022年我国服装行业生产增速放缓，企业工业增加值和服装产量下降限额以上均出现小幅负增长。 国家统计局数据显示，2022年1月至12月，服装行业规模以上企业工业增加值同比下降1.9%。 随着疫情防控措施的优化和国际交往恢复正常，2023年中国服装行业经济运行整体向好，“韧性增长、稳步复苏”的发展趋势明显。
4、通过九大高级腕表品牌在日内瓦展出的最新作品，我们发现了哪些新趋势？
关键词：高级钟表、钟表展览
摘要：3月27日至4月2日，今年瑞士钟表行业最大的展会“Watches and Wonders”——日内瓦高级钟表展在日内瓦Palexpo会展中心举行。 48个品牌齐聚，年度力作。 。 随着国际旅行的全面复苏，这无疑是疫情以来规模最大、最有趣的钟表盛会。 此外，本次展览还向普通观众开放了前所未有的参与方式，通过“In the Salon”主会场活动和“In the City”制表节活动与公众近距离接触。 笔者通过本次展会九个代表品牌的亮点作品，总结五个方面来揭示高端腕表设计的最新趋势，即：腕上的珠宝艺术、无拘无束的时尚创意、复杂功能的比拼、创新材质：轻量化、耐用、舒适、打破色彩界限。
5、美国服装进口：2022年中国产品占比将大幅下降
关键词：服装进口、中国产品
摘要：2022年，中国在美国服装进口中的份额从37.8%下降到34.7%，而其他国家的份额从62.2%上升到65.3%。 在许多棉花产品线中，对中国的进口量出现了两位数的下降，而化纤产品的情况则相反。 化纤类男/男童针织衫中，我国进口量同比增长22.4%，女/女童类则下降15.4%。 与2019年疫情之前相比，2022年美国从中国进口的多品类服装大幅下降，而从其他地区的进口却大幅增加，表明美国服装进口正在远离中国。 2022年，美国输往中国等地区的服装单价出现反弹，同比分别上涨14.4%和13.8%。 从长远来看，随着工作和生产成本的上升，中国产品在国际市场上的竞争优势将受到影响。
投资运营
6、李宁旗下非凡中国再次向港交所报告三年营收复合增长率达190.3%。
关键词：上市、非凡中国
摘要：3月28日，李宁有限公司控股股东、品牌运营商飞飞中国控股有限公司再次向香港联交所主板提交声明。 招股书显示，飞花中国营收从2020财年的8.19亿港元大幅增长至2022财年的69亿港元，复合年增长率高达190.3%。 这一增长主要是通过收购非凡中国的多品牌鞋服业务产生的：(i) 2020年7月收购Bossieron、2022年1月收购飞花中国金羽品牌、以及7月收购Clark Group 2022 年； (ii) 鞋类代工业务及“LNG”品牌的增长。 2020财年和2021财年，飞花中国的毛利率分别保持在40.4%和41.4%的相对稳定水平，2022财年则提升至45.8%。主要原因是，收购克拉克集团后，与体育体验业务的毛利率保持相对稳定。 相对较高的毛利率导致飞飞中国多品牌鞋服业务的收入贡献增加。
7、奢侈品电商Farfetch收购YNAP的交易请求获得英国监管机构批准
关键词：收购 YNAP、Farfetch
摘要：历峰集团将其电子商务业务 Yoox Net-A-Porter 出售给 Farfetch 的协议最近获得了英国竞争监管机构的批准。 该交易最早将于2023年底完成。 根据协议，Farfetch将持有YNAP的部分股份，并可以选择在五年后收购全部剩余股份。 历峰集团未来将专注于包括卡地亚在内的奢侈品业务。 作为回报，历峰集团将获得 Farfetch 的少数股权。
8. Levi’s将使用AI模型展示服装
关键词：AI模型，Levi’s
摘要：随着AI人工智能技术的普及，美国牛仔裤品牌Levi’s宣布将使用AI模型来展示服装。 Levi’s 将此举视为多元化、公平、包容性和可持续性“数字化转型之旅”的一部分，并正在与阿姆斯特丹数字建模工作室 Lalaland.ai 合作开展这一举措。 李维斯表示，此次合作旨在“以可持续的方式增加产品型号的数量和多样性”。 该公司继续说道：“我们将时尚和技术视为一门艺术和一门科学，我们很高兴与拉拉兰合作。人工智能这样一家拥有如此高质量技术的公司，可以帮助我们继续迈向更加多元化和更加多元化的旅程。”包容性的客户体验。”
9.Gucci联手多方发起可持续回收时尚项目
关键词：可持续回收时装项目，Gucci
摘要：近日，开云集团旗下的意大利奢侈品牌Gucci推出了独特的可持续循环时尚项目“Gucci Continuum”，邀请优秀的设计师、品牌和艺术家将他们独特的表达方式融入到品牌的库存面料或上一季单品中。 Gucci 档案可以转化为新产品，以延长过季产品的寿命。 该联名单品已于 3 月 16 日在 Gucci 官网发售。
10、美国高端牛仔品牌True Religion进入中国市场，计划到2028年开设108家门店
关键词：进入中国市场，True Religion
摘要：3月30日，美国高端牛仔品牌True Religion宣布与日本牛仔品牌EVISU母公司Aurorae集团合作，进军中国市场。 极光集团成为该品牌在中国的独家经销商。 根据合同，Aurorae集团将拥有True Religion全线产品的销售权，包括核心牛仔产品、经典产品和联名合作产品。 True Religion 将开发专为中国市场设计的男装、女装和儿童服装及配饰，并与中国的主要合作伙伴和创意人才合作。 资料显示，True Religion由Jeff Lubell和Kym Gold于2002年创立，总部位于加州。
11.安踏体育连续第八年发布ESG报告
关键词：ESG报告、安踏
摘要：3月28日，安踏体育用品有限公司发布2022年ESG（环境、社会及管治）报告。 这是其连续第八年发布ESG报告。 2022年，安踏体育将围绕提高环保材料比例、打造更多绿色低碳产品、带动产业链合作伙伴节能减排三大核心领域实施ESG战略行动计划。 推动绿色供应链，与合作伙伴共同促进社会福利和生物多样性保护。 持续完善系统化的ESG治理架构，建立ESG风险应对措施和防范机制。
12、lululemon发布2022年第四季度财报，净营收增长30%
关键词： 绩效提升、lululemon
摘要：3月29日，lululemon发布了2022财年第四季度财报。第四季度，公司净营收同比增长30%，至28亿美元。 公司在全球范围内继续保持增长势头，北美业务净收入增长29%，国际业务净收入增长35%。 按固定美元计算，可比商店销售额增长 17%，DTC 渠道净收入增长 39%。 与2021财年相比，2022财年净收入增长30%，达到81亿美元，其中北美业务净收入增长29%，国际业务净收入增长35%。 按固定美元计算，可比商店销售额增长 19%，DTC 渠道净收入增长 35%。 截至2022财年末，lululemon在全球共有655家门店。
产品技术
13、李宁推出男士健身系列“万能”长裤
关键词：健身裤、男士健身、李宁
摘要：近日，李宁推出男士全能健身裤，弹性高，夏季训练凉爽。 适用于举铁/HIIT/飞盘等中高强度运动场景。 健身裤采用多种面料技术。 AT DRY FREEZE 冷却技术可在接触皮肤的瞬间带走热量； 3DFITTING三维剪裁技术可以帮助膝盖/臀部/胯部大大增加运动幅度； LYCRA ADAPTIV 纤维和 AT DRY ULTRA 排湿速度 Dry 技术可帮助运动鞋以两倍的速度排汗并加速干燥。 新产品包括长裤和短裤。 裤子有锁腿、缩腿和直筒款式可供选择。 其售价为 198 元，短裤售价为 138 元。
14、融入京剧元素，阿迪达斯全新“典”系列传递“新中式”街头风格
关键词：京剧元素、新中式、阿迪达斯
总结：adidas Originals 推出以中国北方经典文化为中心的全新“Classic”系列产品。 设计灵感源自中国四大国粹之一：京剧。 新系列从京剧服饰的设计元素中提取这一非物质文化遗产的艺术精髓，将其与品牌的三叶草标志元素相结合，巧妙地转化为潮流图案，向中国年轻一代传达独特的“新中式”街头风格。一代。 adidas Originals“万物寻宗·典”系列新品将于4月1日在adidas官方商城、天猫官方旗舰店及线下指定店发售。
15.G-Star Raw发布AI设计牛仔系列
关键词：AI设计、牛仔系列、G-Star Raw
总结：人工智能设计渗透到时尚行业早已不是什么新鲜事，但目前使用ChatGPT、Midjourney等AI应用进行的设计还比较少见。 G-Star Raw最近发布了Midjourney设计的牛仔系列，包括斗篷、夹克、鞋子等单品，将在安特卫普的门店展示。
营销案例回顾
16、鹅岛×Vans邀你“来岛接戏”
近日，精酿啤酒先锋鹅岛联手街头鼻祖Vans，聚集都市玩家，在上海黄浦江边滑板极限公园打造一场别具一格的滑板嘉年华，邀请消费者一起喝精酿啤酒、一起滑板。
17. 富有想象力的作家沈大成为迪奥写短篇小说
迪奥与中国版《T》合作，邀请作家沈大成创作以时间为主题的短篇小说。 Dior手袋上的藤格图案是这部小说的创作起点。 小说中，一个2022年的女人因冻雨被困在酒店房间里，却意外发现了一封1995年的信。通过这封信，两个时空重叠，两个不同时代的女人相遇了。 最终，女人发现这是两个新旧Lady Dior包造成的时空交集，这也让这个2022年的女人有了意想不到的感悟。
18、阿迪达斯争“新鲜”与笋
近日，阿迪达斯“竹笋”笋车亮相上海愚园路，为4月份即将在上海举行的半程马拉松赛预热。 快闪店不仅有春笋供公众和游客免费领取，还配有BOSTON 11竹笋跑鞋。 消费者不仅可以在笋车上感受春雨后的上海美景，还可以参加“赛跑笋”活动，提前体验上海半程马拉松的欢乐氛围。
（点击下图搜索并下载艾瑞往期周报）
免费查看下载PDF高清完整版周报