服装丨市场观察
本周亮点：
•谁是下一个商场时尚奥特莱斯？
•两会向时尚界发出了哪些信号？
•豪华手表重新吸引了买家的兴趣
行业动态
1. 谁是下一个商场新时尚奥特莱斯？
关键词：商场服装奥特莱斯、新中式、无性别服装、轻运动服
总结：近年来，曾经主宰年轻人衣柜的传统快时尚已经失去人气，迎来大规模关店潮，为新兴服装品类的崛起腾出了相当大的市场空间。 主力消费群体的变化，点燃了服装新火。 1995、2000年代出生的年轻顾客常常被贴上的标签——乐于求新、追求个性、审美升级、文化自信，都为潮流服装品牌的“巅峰”增添了火力。 笔者观察到，如今商场的服装品类呈现出以下趋势。 1、新中式服装。 2. 新的“韩流”正在兴起并取代传统的韩国服装。 3、无性别服饰成为95后衣柜新宠。 4、轻便运动服的兴起。 玩法层出不穷的新兴品牌中，谁能踏入下一个商场服饰潮流？
2、新篇章开启之际，两届会议向时尚界发出了哪些信号？
关键词：两场时尚产业
摘要：从国际市场普遍关注的宏观点——更加稳定的经济目标、更加明确的开放决心，到国内两届时尚界代表关于高端化、智能化、绿色发展的心声，笔者整理了本次会议聚焦时尚产业。 首次当选全国人大代表的万事利集团董事长屠红艳在两场会议上提出丝绸纺织产业绿色转型、打造民族时尚品牌、建设“丝绸强国”工程、改善妇女就业环境等。首次当选的亿文集团董事长夏华提出了建立苗绣产业可复制的数字经济模式的想法，利用以数据为基础、以产品为基础、以市场为基础，推动非物质文化遗产传承发展、作品商品化。 这样可以更好地传承中国传统文化……总体而言，对于国际开放指数高、经济依赖性强的时尚产业来说，未来的不确定性依然存在，绿色转型、数字化转型中隐藏着新的机遇。 智能赋能，品牌打造。
3、二手劳力士、百达翡丽、爱彼表款五年价格涨幅跑赢标普500指数。
关键词：二手手表市场
摘要：近日，波士顿咨询集团（BCG）与二手手表经销商WatchBox联合发布了一份名为《Luxury Preowned Watches, Your Time Has Come》（二手豪华手表的时代已经到来）的联合报告，称“由于买家兴趣的上升和热门型号的短缺，二手手表市场比以往任何时候都获得了更多的认可。” 奢华腕表重新吸引了买家的兴趣，如今它们不仅是彰显身份的时尚配饰，更是投资者的投资资产。与股票、收藏等传统资产类别相比，腕表在价格、保值性、便携性、耐磨性、价格透明性和韧性等，更受买家青睐。BCG最近的一项调查显示，44%的美国受访者表示自己有手表收藏。
4.孟加拉国服装业转向印度从中国采购原材料
关键词：服装原料、孟加拉国成衣
摘要：由于 COVID-19 限制和美国严格制裁，中国在全球市场上继续失势。 孟加拉国已将重点转向从印度进口人造纤维纱线和织物，以满足来自美国和欧洲的服装订单。 印度凭借具有竞争力的价格、高质量的原材料、缩短的交货时间以及开设两个新的陆路港口，赢得了市场份额。 2022年12月，孟加拉国政府允许通过贝纳波勒和另外两个新陆路口岸（即萨特基拉的穆拉港和查派纳瓦布甘的绍纳清真寺）进口化纤纱线和织物，以节省时间并按期满足全球订单。
5、中国对阿联酋服装出口额降至26.27亿美元
关键词：中国服装出口阿联酋
摘要：中国是阿联酋进口商的主要供应商。 2021年，服装出口增至新冠疫情前的28.10亿美元水平。然而，2022年，贸易额下降至26.27亿美元。2020年第二季度新冠疫情爆发时，中国对阿联酋的季度服装出口额降至仅321.948美元百万。 2021年第二季度跃升至8.25977亿美元，但2022年第二季度跌至7.55704亿美元，2022年第三季度跌至7.55049亿美元，2022年第四季度跌至7.55049亿美元，2022年第四季度跌至5.6234亿美元。 裤装和短裤是我国服装出口的主导品种，占出口总额的20.92%。 排名前五的产品中，夹克和西装外套占比11.79%，球衣占比9.81%，连衣裙占比8.57%，配饰占比7.20%。
投资运营
6、森马服饰：公司注册了“bb”商标，主要用于Balabala品牌运动产品。
关键词：“bb”商标、森马
摘要：森马服饰表示，已注册“bb”商标，主要用于Balabala品牌运动产品。 公司密切关注运动跑道的发展。 公司第一服装品牌森马，已拥有瑜伽裤、运动裤、运动鞋等产品； 公司旗下童装品牌巴拉巴拉有足球服、篮球服、登山鞋、篮球鞋等产品。 同时，公司与运动品牌Asics合作，获得Asics Kids儿童品类在中国大陆的独家授权，为儿童提供不同年龄段的鞋服。
7、为延长工作服使用寿命，美国工作服品牌Carhartt推出转售和以旧换新计划
关键词：转售、以旧换新计划、Carhartt
摘要：美国高端工作服品牌Carhartt秉承其用最优质材料制作耐用服装的传统，与Trove合作推出Carhartt Reworked，这是一项转售计划，致力于延长工作服的使用寿命，减少服装浪费，并保持垃圾填埋场中以前磨损且稍有缺陷的装备。 新的 Carhartt Rework 计划是工作服行业首个品牌转售网站，通过创建可延长耐用装备使用寿命的循环返工业务模式，支持 Carhartt 的可持续发展之旅，打造更美好的世界。 并减少衣物浪费。
8、李宁2022年营收增加258亿，同比增长14.3%
关键词：收入增长、李宁
摘要：3月17日，李宁有限公司公布了截至2022年12月31日的集团全年业绩。李宁集团持续打磨李宁体验价值，实行“单品牌、多品类” “多渠道”战略，聚焦终端消费者需求，强化顶尖专业运动科技，提升产品竞争力和品牌竞争力。 虽然收入增速相似，但较2022年有所放缓，但仍实现稳定增长。 年内，集团收入达人民币258.03亿元，较2021年增长14.3%。毛利由2021年的人民币119.69亿元增长4.3%至人民币124.85亿元。集团整体毛利率为48.4%，下降较 2022 年增加 4.6 个百分点（2021 年：53.0%）。 门店数量方面，在中国市场，李宁销售点（不含李宁YOUNG）总计6,295个，较上季度末净增194个，净增今年到目前为止，360。
9.361公布2022年业绩：营收69.6亿元，同比增长17.3%
关键词：收入增长、361
摘要：3月16日，中国知名运动品牌361率先公布了2022年年度业绩报告。 业绩报告显示，361全年营收同比增长17.3%至69.6亿元，毛利润增至28.2亿元，毛利率维持在40.5%的较高水平，权益归属利润持有量增加24.2%。 至7.5亿元。 从361财报的关键数据来看，361全年营收保持强劲势头。 在充满挑战的2022年，品牌依然保持17.3%的高速增长，实属不易。 这也从另一个角度体现了361坚持“专业、年轻、国际”的品牌定位和“专业运动+运动潮流”双驱动运营策略所带来的积极效应。
10、Zara母公司Inditex集团2022财年销售额增长17.5%至326亿欧元
关键词：收入增长、Inditex 集团
摘要：近日，Zara母公司Inditex集团发布2022年业绩报告，透露截至1月31日的12个月内，Inditex集团销售额达到326亿欧元（较2021年增长17.5%）。 按固定汇率计算，销售额增长了 18%。 报告期内，客流量及门店销售额大幅增长。 关键是店铺差异化。 线上销售继续取得令人满意的进展，超过了 2021 年的创纪录数字。 商店销售额增长了 23%，反映出人流量的增加和商店生产力的提高。 Inditex 集团表示，“与 2021 年相比，门店数量减少 10%，商业面积减少 6%。我们正在进行的门店优化和数字化计划仍然是关键。”
11、H&M集团2023财年Q1销售额增长12%，净利润增长3%
关键词：净利润上升，H&M集团
摘要：H&M集团近日公布了2022年12月1日至2023年2月28日期间的业绩数据，销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗，按固定汇率计算仅增长3%。 该公告导致该股早盘下跌 8.7%，第一季度完整业绩将于 3 月 30 日发布。展望未来，分析师表示，该公司持续的低价点可能有利于承受价格压力的购物者，而其 Arket 和 COS 品牌正在提高其对愿意支付更高价格的高端购物者的吸引力。 此前，集团核心品牌H&M已邀请Mugler创意总监Casey Cadwallader进行下一次合作，该合作将于2023年第二季度推出。
产品技术
12、中国乔丹儿童巨峰4.0全新升级，解锁户外跑步正确开启方式
关键词：儿童巨峰4.0、中国乔丹
摘要：中国乔丹儿童巨峰4.0跑鞋全新升级。 添加多项核心技术，提升佩戴体验，让孩子更舒适，跑步更安全。 其创新开发的集风系统的性能直接最大化。 空气动力发动机和中空风洞设计，大大降低空气阻力，让孩子的每一步都带着风。 从安全跑步的角度出发，中国乔丹儿童研发的减震技术采用双密度材料，大幅提高回弹率，可以减少足部外翻，提供支撑和保护。
13、麦当劳中国与陈冠希创立的潮流品牌CLOT跨界合作
关键词：跨界合作、麦当劳、CLOT
摘要：麦当劳中国宣布与潮流品牌CLOT合作，重点推出麦当劳旗舰产品“麦辣”系列（McSpicy）。 双方将带来“麻辣系列”周边、限量系列包装、专属员工制服等一系列合作内容。
14. Samsonite 与 New Balance 联合推出全新斜挎包及行李箱系列
关键词： 联名品牌、Samsonite、New Balance
摘要：知名旅行箱包品牌新秀丽 (Samsonite) 与运动品牌新百伦 (New Balance) 联合推出全新斜挎包及行李箱系列，将在新秀丽中国线上线下门店同步发售。 本次跨界合作的主题是LiveUndefine，生活无极限。
营销案例回顾
15、山顶古城运行计划丽江站开通
3月16日，匹克启动2023古城跑计划丽江站。 匹克携手跑者，穿行古城街道、雪山脚下，挑战各种路面和地形； 而在白沙古镇的大街小巷，了解这座城市的古朴与魅力，了解世界上仅存的象形文字东巴文字，领略当地的生活方式。
16、卡地亚邀您聆听女性企业家的声音
自2006年起，卡地亚与欧洲工商管理学院（INSEAD）共同创立“卡地亚女性倡议”（Cartier Women’s Initiative），帮助具有创新精神的杰出女性，为探索人类未来发展做出实际贡献。 值此妇女节之际，卡地亚携手6位杰出女性企业家，畅想美好未来，探索女性如何让自己变得更强大、如何改变世界。 通过她们的分享，公众可以感受到并关注初创企业尤其是女性初创企业的真实声音。
17.CASETiFY邀您“看看她的风格”
2023年妇女节，国际时尚生活方式品牌CASETiFY联手三位中国女性艺术家，设计发布2023妇女节精选系列《致，她倡导者》。 还在上海新天地店举办线下艺术创意沙龙和工作坊，与年轻艺术家携手释放“她”的力量。
（点击下图搜索并下载艾瑞往期周报）
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