2017年家具行业大数据
今日头条北京频道总监尹乐
很荣幸代表今日头条与大家分享今年的家具行业数据。 今日头条是近两年发展迅速的一款信息整合APP，也是一个大数据营销平台。 它整合了互联网上的所有信息，并推荐给感兴趣的人。
这个产品的逻辑很简单。 大数据可以理解为标签。 每个用户在使用今日头条时都会被打上不同的兴趣标签。 正是基于这样好的产品特性和庞大的用户群。 数量是基于精细化的数据分析，使得今日头条在五年内积累了大量的DAU用户（DAU是指每天打开该产品的用户）。
我们所有的数据都是从用户一个一个的点击、阅读、评论、转发、分享中积累起来的。 2017年7月，今日头条整体DAU用户突破1亿，人均单次启动9次。 单用户日使用时长长达76分钟，日均数据量7.8PB，年收入达150亿。 此外，今日头条还有西瓜视频、火山视频、抖音等多条产品线。
以下为今日头条家居行业用户画像公告。 我们整合了全国家居行业的用户画像数据，并与北京市的用户画像数据进行对比，发现全国家居趣味用户标识的用户渗透率为6.6%，北京市的用户渗透率为 7.5%。 这是什么概念？ 是有家居需求的用户。 家居标签用户主要分布在北上广等一线城市。 这是其中之一。
第二，我们发现这两年房地产比较火爆的城市，用户渗透率也明显高于其他城市，这也间接说明了我们整个家居家具行业和房地产有着千丝万缕的联系. 另外，我们在收集数据的时候，也发现像湖北、安徽这样的城市，用户渗透率也是非常高的。 再来看看用户年龄段的渗透率分布，主要集中在24-49岁的年龄段，这也符合我们今日头条用户的基本属性和整个行业的属性。 这个年龄段的用户是社会的中坚力量。 它还拥有更多的物质资源。 此外，女性比男性用户更了解家居产品的信息。 北方女性用户比南方女性用户更关注家具信息。 我们了解到，在选择家装家具时，女性可能更具权威性。
我们粗略收集了所有有家居标签的用户感兴趣的标签，首先是装修，其次是汽车、电影、房价、美食、孕妇、婚礼、财富等。数据显示了整体家居用户的兴趣，大多在特殊年龄段。
我们还分析了70后、80后、90后的一些数据，发现70后更感兴趣的是：营养、房价、互联网、楼市、旅游。 80后对视频、手机、电商更感兴趣。 90后用户更个性化，对韩国综艺、街拍等内容更感兴趣。 因此，企业要想在产品品牌营销中打动90后用户，就必须采用更加多元化的方式。 这就是数据给我们带来的启示。
一起来看看整体家居和家具资讯阅读的时间分布。 大多集中在晚上10:00-11:00之间，所以我们说关注家居的人大多是夜猫子。
下面就深入了解家居行业人士的喜好。 我们汇总了全头条全网与家居内容相关的文章，并对出现的高频热词进行了排名。 第一是设计，其次是质量和品牌。 ，价格，智能家居。 设计一词出现频率最高，约有 31 亿次。 也就是说，在家装领域，设计是我们用户最关心的点。
