2017年，新茶饮料异军突起，发展迅速。 在上海，喜茶、乐乐茶等众多网红茶饮品牌引爆市场。 招商零售团队近日推出奶茶行业深度报告，详细剖析了喜茶作为新茶饮品领导品牌的核心和决心。 4月11日，乐乐茶上海新天地新店开业，排队场面丝毫不亚于喜茶。 因此，本次我们对在上海运营16个月的乐乐茶进行了深度跟踪，分析了新茶饮料背后的商业逻辑。
乐乐茶是一个以“软欧包+鲜果芝士茶”为主打的新茶饮品牌。 目前全国有10家风格各异的门店，主要分布在上海、北京、广州。 消费受众针对20-35岁，以女性为主。 在营销方面，除了普通的会员促销外，还强调与顾客建立互联互通。 。
产品丰富，口味精致，热门单品“脏脏包”吸引了无数年轻消费群体。
此外，乐乐茶更新了LOGO、周边等，脱胎换骨，只为打造更极致的乐乐茶。
受欢迎的商品吸引流量，优质的材料留住顾客。 乐乐茶严格把控供应链，探索开源，寻找好茶，为顾客保留最醇厚的茶味。 软质欧包在店内加工，注重品质、健康、营养。 同时推出网红产品“藏藏宝”、“藏藏茶”，瞬间引爆市场，吸引大批顾客。
创新差异化，产品迭代增加粘性。 乐乐茶不断创新产品，不仅打造热门单品，还根据不同主题、季节推出“软欧包+果茶”的限量组合，时尚又健康，大大增强顾客粘性。
源自周边品牌，匠心精神将永远传承。 乐乐茶一直致力于与粉丝建立联系，打造了品牌独特的漫画形象——乐茶君，并设计了许多衍生周边产品来提升品牌效应，力求将品牌打造成代表新生活方式的标签，工艺。
以乐乐茶解析新型茶饮料的发展方向。 得益于海量的资本投入和消费升级的利好，新茶品牌抓住了行业增量空白市场，迅速走红、扩张。 据悉，乐乐茶今年将继续深耕一线城市，计划到2018年底开设40-50家门店； 而喜茶预计今年门店数量将增加一倍。 与SKU较低的喜茶相比，乐乐茶首推的果茶和软欧袋虽然有双层引流效果，但更重要的是专注于产品，不断创新迭代，满足消费者的需求。
对于行业后来者来说，资本、优质群体和执行能力必不可少，但重要的不是营销，而是以消费者为中心，满足消费者需求。
风险提示：消费习惯改变存在风险，门店培育可能不及预期。