服装作为人类文明发展的重要见证和代表，长期以来以多样的形式描绘着世界。 在社会高速发展的今天，服装行业也正在经历着多元受众喜好快速变化的洗礼。 虽然如此庞大的行业应该有其自身的优点，但“快时尚”已经成为大多数人的共识。 由于观众的心思往往难以捉摸，了解流行趋势并抓住机会利用它们无疑在服装品类中发挥着至关重要的作用。 品牌的发展具有重要意义。
为帮助品牌有效破局，把握流行趋势关键密码，阿里妈妈联合天猫服饰近日发布了《19春夏流行趋势报告》（以下简称《报告》）。 《报告》基于阿里妈妈的人群方法论和天猫。 服装流行趋势方法论协助全球超过1700万张时尚相关图片信息和流行趋势文本，并联合全球顶级趋势预测机构推演形成趋势关键词。 为业界对2019春夏流行趋势提供参考。通过《报告》，我们也对春夏19大流行趋势有了新的认识。
“潮”看向我，今年的时尚“悟性”群像
正如帕累托法则所揭示的那样，引领潮流的人永远是少数。 时尚界也不例外：虽然潮人、网红的数量有限，但这个小众群体往往以惊人的吸引力吸引着具有相似时尚品味的普通人。 并成为他们心目中的“种草之源”、“穿衣教父”。
那么，从大数据的角度来看，什么样的人在引领服装行业的时尚潮流呢？ 《报告》显示，在服装大行业中，“精明”人群以18-24岁的学生居多，62%居住在北上广及新一线城市，33%有年消费50k-50k。 年轻、见多识广、视野开阔、消费能力强。 就是这群人的属性关键词。 他们可能身处不同的地区，属于不同的职业，但他们同样对时尚高度敏感，充满个性。
“绚丽”非凡，揭秘19春夏四大流行趋势
本报告的趋势主题故事是“走远”，走远的人就是走远的人。 二字动词短语灵活地描绘了一颗年轻的心向着未知的方向，诠释了从改变到改变的勇气和坚持。 这种不拘一格、大胆的态度，与当今很多年轻人的时尚态度不谋而合。 《报告》围绕“行远”这一核心主题，衍生出四大趋势主题。
主题一：溯源
简约的剪裁、天然的面料、自然的色彩，是内心平静和纯粹极致生活方式的主题。 幕后是一群内心有爱、外表好看的片面之人。 他们品牌忠诚度高，热爱自己喜欢的店铺，关注口碑评价信息，也会参与聚划算； 他们喜欢买无印良品的毛衣/针织品/T恤/衬衫等，以及优衣库的帽子/风衣/裙子。
主题二：漂泊到彼岸
既释放又束缚的生活方式背后，是一群渴望呼吸、不惧怕束缚的双面人。 他们重视产品质量并独立购物。 他们热爱自己喜欢的商店，关注订单信息，喜欢浏览淘宝（有好的产品）； 他们喜欢买北方的户外休闲裤/羽绒服、迪卡侬的保暖服、OYSHO的睡袋。 长袍/睡衣/内衣等
3.灵感的节奏
沉迷于真理和原则的生活方式背后，是一群热爱自然、尊重原创的极致宾客。 他们“内外兼修”，喜欢简单的视觉，会逛自己喜欢的店铺，一边默默关注淘宝订单，一边和店主聊天； 他们喜欢购买Solan加湿器和RYKS对讲机。
4. 涂鸦
抓住当下、追求真实生活方式的背后，是一群随心所欲、随心所欲、充满活力的人。 他们需要人格和圈子，也需要凭一己之力改变身边顽固的偏见。 喜欢逛自己喜欢的店铺，关心口碑评价信息，喜欢和店主聊天； 他们喜欢买江南布依族针织毛衣、南府原町夹克、素描休闲裤。
玩转颜值，揭秘当季流行色搭配法则
色彩使视觉生动，也使衣服变得生动起来。 五彩斑斓的世界构成了我们眼前的世界，同时也隐藏着无数融合和冲击背后的秘密。 不同的颜色不仅造成直接的感官差异，而且在社会文化发展等因素的影响下，逐渐成为个体宣示个性和自我表达的重要视觉符号。 甚至有人说，学习如何搭配服装色彩是成为时尚达人的基础。
在《报告》中，天猫流行指数通过对海量时尚信息的学习和分析，结合现场和场外数据，发布了2019年年轻人更有活力的六大流行色。 并给出了“古灵精怪的少女风”、“柔和自然风”、“丛林探险风”等搭配建议。可以发现，大数据捕捉到的高明度、高饱和度的流行色正展现出强大的潮流活力，并且也体现了年轻一代眼中纯粹、积极的潮流态度。
年轻一代正在迅速成长，社会文化也在迅速变化。 当前环境下，不仅个人对时尚的定义充满变数，企业也面临产品同质化等诸多挑战。 然而，只有能够抓住趋势、产能跟进的企业才能在激烈的竞争中生存下来。 在竞争格局中抓住机遇，成为时尚潮流的引领者甚至创造者。