拉比

Logo诠释：

品牌logo由双熊图形、LABIBABY中、英文字三部分构成。双熊图形是甜蜜依偎的熊妈咪和baby，传承母爱博大细腻的情感呵护。灰绿代表树叶，卡其色代表树干，象征自然绿色、亲肤baby的第一层呵护。

市场定位：

拉比定位于中高端婴幼儿品牌，全国有1000多家自营和特许加盟店，致力打造婴幼儿亲肤专家。注重品质，亲肤baby第一层肌肤。20年行业积累，蕴含拉比的设计奥秘和科学严谨，包含baby一针一线的贴心呵护。

品牌个性：

拉比不断将欧洲服饰文化及国际上的各种流行元素巧妙地融汇在款式设计中，采用健康舒适的环保面料，运用工学原理，工艺精致、款式典雅，倾情演绎“意大利风格，大自然色彩”的品牌个性文化。

面料优势：

秉承为亲肤baby第一层肌肤，拉比采用精梳全棉、天然纤维等面料，从面料纱线选择到织布、印染、成品加工等全过程跟踪检测控制，印花和染色全部采用环保染料，确保每一件成品以适应季候及baby成长的需求，亲肤舒适。

品牌的理念

把绿色的种子播撒在孩子的心里

品牌的设计理念

“拉比”品牌以古罗马文化和意大利浪漫情怀为文化底蕴，着力营造真实，舒适的文化艺术生活方式。

品牌产品的战略目标

做精、做专、做透，确保每款服饰用品的设计和面料均以婴儿的舒适安全为主，包含着爱心和关怀，形成科学育儿，健康环保的领先主题概念，推行ISO9001，2000国际质量管理认证体系，争创世界知名品牌。

品牌的定位及系列组合

一、产品系列规划

1、婴儿用品系列(居家、外出)

2、外出服系列

3、孕妇用品系列

4、礼品系列

5、塑料制品系列

6、玩具制品系列

7、车床制品系列

8、鞋袜制品系列

9、纸制品系列

10、洗护用品系列

二、对象年龄

1、婴幼儿：0-1岁

2、婴童：1-5岁

三、性别

1、男婴童：55%

2、婴童：45%

四、价格带

1、高价位：260.00元以上20%

2、中价位：100.00元以上50%

3、低价位：30.00元以上30%

五、品牌企划

1、消费群体：有较高素养，中高收入的年轻妈咪，白领阶层。

2、品牌通路：国内最具实力的一级百货商场-70%省级、地级城市步行商业街专卖店30%

3、产品结构：内衣系列17%;外出服系列30%;床上用品系列12%;穿戴用品系列12%;鞋袜系列5%;礼品系列10%;玩具系列2%;塑料用品系列5%;童车床系列3%;孕妇用品系列2%;纸制品系列2%。

六、流行度感：

1、基础产品：60%

2、新颖产品：40%

七、产品主题色彩：

卡其、灰绿、橙红、杏色、宝石绿、深咖啡红。

品牌的营销战略

“拉比”品牌经过十年的中国市场运营，在全国各大中城市的A、B级百货公司已拥有上千家连锁加盟店，销售额在同行业均名列前茅，且“拉比”品牌已成功地推向香港、俄罗斯、中东等国外市场。

2011年，“拉比”将界定为品牌升级年：强化品牌管理和提升各项工作。在市场推广方面，沿着已制定的全国市场战略全局计划，丰富和完善调整全国营销网络，形成层次丰富和强有力的终端销售通路：抓重点市场和样板市场，形成战略市场和重点市场的标准化和规范化建设。在终端店铺建设方面，推行标准化、

规范化和统一化的管理，建设零售终端的“4S”店，加强终端店铺陈列管理，继续提升单店的销售业绩，力争在同类竞争品牌中保持领先水平。此外，继续引进专业营销和配套职能部门人才，推行绩效考核管理制度，通过员工培训提升专业

知识，实行标准化、制度化的管理;同时优化ERP物流管理软件，建设终端店铺POX系统，以提高产品信息的快速收集和反应能力。

• ·经营模式：代理,加盟
• ·档次定位：中高档,高档
• ·年龄定位：0-3岁
• ·风格定位：时尚,清新
• ·终端定位：专卖店,加盟店,商场