何晓文
随着经济的发展和消费者购买力的提高，中国已成为全球最大的时尚消费市场之一。 时尚已经成为一种社会现象、一种文化，通过各种媒体和销售渠道影响并融入我们的生活。 时尚产业已成为极具发展潜力的新兴产业。
时尚产业主要包括服装、化妆品、皮具鞋帽、家居、美容美发、礼品工艺品以及零售、会展咨询、传媒、出版、流行色彩及服务等相关配套产业。纺织服装产业是时尚产业的核心部分。 作为世界工厂和最大的时尚消费国之一，中国在品牌、创意、设计、广告营销、分销管理、零售、物流、生产等时尚产业链中占据什么地位？
业内人士评价，中国服装行业有一流的设备、二流的产品、三流的品牌。 这是一个可以创造外汇，但不能创造价值的行业。 毫无疑问，中国的纺织服装业是世界上最好的服装生产业，但它只是一个生产基地。 世界上最好的品牌可以在中国生产，最好的产品也供应出口。 换句话说，中国最好的服装厂都是为国外品牌加工的。 中国纺织服装生产业拥有世界上最完整的产业链、最高水平的加工设施和产业集群。 从纺织服装产业链的价值来看，处于产业链最高端的，也是价值最高端的。 中国的纺织工业，即纺织品和服装的生产处于整个价值链的末端。 世界纺织服装业的大部分价值是由国外品牌公司创造的。 我国服装产业，从棉花生产、纺纱、织布、印染到成衣，各环节仅占全球产业链价值17%，物流2%，政府税收18%，国外品牌价值2 %，零售环节占比50%。 享誉世界的Hugo Boss的精美衬衫在美国纽约54街售价高达120美元。 如果你分析一下这个价格，你会发现60%以上的利润都流向了销售渠道经销商，30%则流向了品牌商。 我国消耗大量资源。 ，勤奋的厂家只得到8%-10%。
在产业链的中高端设计和流行趋势发布上，我国服装产业是西方潮流甚至日韩潮流的追随者； 在品牌方面，意大利、法国、美国等一些国际著名品牌凭借强大的优势地位，牢牢占据世界服装高端市场，并获得高附加值。 我国服装产量和出口量均居世界第一，但绝大多数企业还停留在为国际知名品牌代工的水平。 自主品牌根本无法走出国门，甚至得不到国内中高端消费者的认可。
因此，我国纺织服装业要想从丰富的时尚产业链中获利，必须转变观念，走出加工生产的误区，以品牌为核心，以设计为先导，加强销售管理，打造完整的时尚产业链。 ，提升时尚价值。
在西方时尚产业中，主导力量是企业，企业有载体，有品牌，市场和消费者企业家提出了打造品牌的想法。 正是设计的力量将企业家的意图变为现实。 这个设计力是非常复杂的。 除了产品的直接设计师之外，还有宣传材料的设计师，包括产品营销方案的设计师。 只有通过各种综合力量的结合，企业家的想法才能转化为现实。 设计师必须对市场有准确、深入、动态的把握，将设计的感性行为融入到服装产业的理性框架中，进而找到艺术设计行为与物化工业行为有机结合的方法。 设计和品牌推广依靠媒体宣传和完善的销售体系，最终被消费者接受。
近邻日本、韩国服装业的发展和成功值得我们借鉴。 日本、韩国虽然没有中国那样庞大的产业规模，但韩国的面料产业却令世界瞩目，高端时装产业也蓬勃发展； 日本还诞生了一批世界级的设计师和时尚品牌。 他们的成功在于消化了西方时尚，有自己的原创性，保留了本国的文化传统，品牌运作也非常国际化。 中国尚处于时尚产业链建设过程中。 打造这个产业链还有很长的路要走。 最重要的是建立自己的品牌，加强设计师的培训，加强营销。 手段的提升，以及制作时尚产品的热情等等，希望中国的时尚产业能够找到自己的路。
（复旦大学经济学院）-