美国玩具公司MGA Entertainment近日宣布，以旗下玩具品牌RAINBOW HIGH彩虹娃娃为原型的游戏《Rainbow High: Runway Rush》将于今年秋季推出。 自2020年首次亮相以来，RAINBOW HIGH就以鲜明的时尚特色取胜。 在产品设计、消费者互动、衍生内容等方面不断为粉丝创造惊喜，成为玩具行业不可忽视的新生力量。
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瞄准年轻女孩，走时尚路线
自2020年推出以来，Rainbow High就明确将自己定位为时尚娃娃品牌。 以其新潮时尚的造型、丰富精致的配饰、鲜明的个性，受到少女和成年收藏家的追捧，在全球掀起了收藏热潮。 。 据玩具行业媒体toybook统计，Rainbow High是2021年美国市场增长最快的娃娃品牌； 在欧洲市场，它将成为2022年最赚钱的娃娃品牌。
Rainbow High手握时尚潮流差异化王牌，推出Winter Break、Pacific Coast、Cheer Dolls、Collector Editions等多个系列，并衍生出Jr. High、Shadow High、Rainbow Vision等多个系列。 每个娃娃从头到脚都穿着色彩鲜艳、做工精良的服装，长发和妆容引人注目。
此外，《Rainbow High》中的每个角色都有鲜明的个性和标签。 比如定位潮流引领者、主力创作乡村歌曲的黛利拉，身穿带有蕾丝刺绣细节的黄色连衣裙，搭配牛仔风格的靴子、蕾丝袜和雏菊配饰，人物风格清新自然。
《太平洋海岸》系列中的哈珀·沙丘是一名来自精英艺术学校的高中生。 她从头到脚穿着一件浅黄色的格子衬衫。 她有一头美丽的金色大波浪长发，整个造型华丽又细致。
除了在娃娃本身的设计上下功夫外，Rainbow High的配件也很出色，为玩家提供了丰富的搭配选择。 例如Rainbow High Mini Accessories的时尚鞋履和手袋系列，每双华丽的鞋履和高端手袋都包装在一个精美的珠宝盒礼盒中，并配有防尘袋、真品卡和收据等。 每个系列都包含超过 25 个惊喜配件，让玩家可以为自己的娃娃打造令人惊叹的时尚外观。
与明星的合作也成为Rainbow High提升时尚指数的重要手段。 2022 年底，Rainbow High 与 Paris 合作推出。 以希尔顿为原型的收藏版娃娃。 巴黎。 希尔顿在时尚圈享有盛誉。 她不仅是著名模特、时装设计师，也是国际知名酒店品牌希尔顿的继承人。 此次合作的服装由 Paris 亲自挑选，其中一件的灵感来自于她 21 岁生日时穿的一套服装，另一件则是粉色西装外套和水钻缀饰的连衣裙。 娃娃配有手提包、手机和博美犬等配件。 一经推出，就引起了时尚圈和收藏玩具界的关注。
随着中国传统文化的影响力在全球不断扩大，彩虹高中也紧跟潮流，在2022年虎年之际推出了首款农历新年收藏玩偶“郑莉莉”。是一位出生于旧金山、祖籍上海的设计师。 她穿着时髦的衣服。 两套服装均采用大胆的红色设计，搭配金属金色刺绣图案、旗袍图案和老虎图案。 配饰包括传统手扇、梅花发、火虎耳环以及6款手链，包括珐琅白虎、吉祥玉、老虎戒指、圆石等，展现出浓浓的过年氛围。
同时，遵循Rainbow High的设计风格，Lily Cheng留着色彩缤纷的长发，两个半发髻扎成蝴蝶结的形状。 Lily Cheng的包装盒还采用了具有中国传统文化元素的正面翻盖扣设计。 从小红书上的分享热度来看，Lily Cheng受到了众多中国玩家的喜爱和追捧，进一步提升了她在中国市场的知名度和美誉度。
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“捆绑”时尚圈扩大话语权
凭借对时尚潮流的敏锐触觉，Rainbow High在消费者互动方面也与时尚潮流紧密“捆绑”，不遗余力地扩大自己在时尚圈的话语权。
2022年9月，Rainbow High“进驻”米兰时装周，为全球粉丝带来潮流玩具与时尚的惊喜邂逅。 设计师以Rainbow High为灵感，推出了以色彩为主的系列，其特点是复古细节、缤纷色彩和精致面料的结合。
Rainbow High的模特们穿着诞生于1950年的Kallisté CULT短靴亮相。Kallisté一词源自希腊语，意思是“最美丽的”，强调了女性时刻展现聪明迷人气质的愿望，并且情况也是如此。 符合Rainbow High“激发创造力，表达真实自我”的理念。 成功进军时尚圈，无疑赋予Rainbow High更高的溢价和地位，进一步深化时尚品牌定位。
彩虹高中还非常重视在社交媒体、视频网站等年轻人聚集的平台上进行营销。 在TikTok、Instagram、小红书等国内外社交平台上，Rainbow High的各个系列都是当红“明星”。
小红书上，有很多与彩虹高中相关的开箱视频，玩家们都在积极讨论。 许多网友分享了自己进入Rainbow High的原因。 其中，200元左右的价格、不敷衍设计的时尚款式、配件齐全、做工精细等优势被广泛提及和认可。
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进军电竞领域增强粉丝粘性
虽然这个品牌只有短短3年的历史，但MGA Entertainment已经为其规划了完整的衍生内容计划。 无论是之前在Youtube上推出的系列，还是此次发布的游戏企划，除了产品之外，都为粉丝们提供了沉浸在Rainbow High世界的丰富体验。
这款专注于艺术和创意的游戏名为《Rainbow High: Runway Rush》，将于今年秋季在 Xbox One、Xbox Series X|S、PlayStation 4、PlayStation 5、Nintendo Switch 和 PC 上发布。
在游戏中，玩家可以扮演六位主角——Ruby、Poppy、Sunny、Jade、Skyler和Violet，他们将参加学校的创意比赛。 玩家可以利用每个角色的特定技能，例如桑尼的绘画技巧和斯凯勒的时装设计，来完成谜题并帮助他们的同学。 除了主要故事模式之外，您还可以玩一系列任务、迷你游戏，并寻找收藏品来升级角色和解锁装备。
MGA Entertainment 创始人兼首席执行官艾萨克·拉里安 (Isaac Larian) 表示：“通过第一款主机游戏，粉丝们将享受扮演 Rainbow High 角色的乐趣，并以全新的互动方式了解他们。”
结论：
Rainbow High从当今最流行的元素中汲取灵感，精致的设计和富有创意的品牌活动迅速成为时尚娃娃的代表品牌。 此次进军游戏市场，一方面通过跨界合作扩大品牌知名度、深化潮流属性，另一方面也为增强粉丝粘性积蓄力量。 Rainbow High接下来的惊喜值得期待。
注：本文图片均来自品牌官方平台及相关媒体报道
