2019年即将结束。 纵观今年国内运动品牌的市场表现，可以说是“红火”。 在运动时尚的潮流下，运动鞋不再只是一件单品，而是代表了一种时尚文化。 这种文化催生了“炒鞋”热潮，并在一定程度上将“国潮”推向了世界舞台。
炒鞋热潮
运动鞋收藏原本是一种小众文化。 随着年轻消费者的消费能力逐渐增强，喜欢收藏球鞋的爱好者逐渐形成了一个文化群体。 这个群体对于收藏一些限量版、联名球鞋的愿望非常强烈。 在他们看来，这些球鞋可以像古董一样收藏。 它们不仅仅是运动鞋，更代表着一种时尚文化。
在运动时尚潮流的推动下，越来越多的年轻消费者加入了收藏球鞋的队伍，甚至一大早就在球鞋店外排起了长队，等待购买自己喜欢的球鞋。 然而，其中一些人排队购买并不是因为喜欢球鞋，而只是为了低买高卖赚取差价。
在爱好者的追捧和鞋商炒作的共同影响下，“炒鞋”应运而生，国产运动品牌的篮球鞋也被炒得沸沸扬扬。 在美国最大的球鞋电商平台StockX官网上，李宁出售的一款限量版球鞋原本售价仅为1000多元。 在二手市场上，短时间内就被卖到了4万元，而且价格上涨了近40倍。 在国内潮鞋交易平台Du和NiceApp上，不少消费者会以高于报价的价格购买李宁篮球鞋。
虽然“炒鞋”行为并不值得提倡，但这种热潮反映了国产篮球鞋的受欢迎程度，也体现了年轻消费者对国产运动品牌的认可。
“国潮”走向全球
运动时尚潮流不仅推动了炒鞋热潮，也将“国潮”推向了世界舞台。 过去，“国风”多指中国本土设计师创立的潮流品牌，是特色鲜明的小众文化的代表。 李宁参加2018秋冬纽约时装周，推出“启蒙”系列产品，在服装胸前印有“中国李宁”四个字。 这不仅点燃了国人对时尚的信心，也让中国文化追上了运动时尚。 高铁推动了“国潮”，成为前沿文化潮流。
外界猜测，“中国李宁”的走红是由于国外设计师团队的变动。 事实上，参加时装周的很多设计师都是李宁的“老人”。 “中国李宁”利用本土设计师团队，将鲜明的中国元素融入到作品中，向世界传递一个中国品牌积累了20多年的运动潮流理念。
李宁公司工作人员告诉华商报记者，本土的就是世界的。 如果一个中国的运动品牌使用了其他国家的语言和文化，那么无论它做得有多好，它也只是跟随别人。 中国运动服饰品牌必须自身升华中国元素。
2020年是李宁品牌创立30周年。 李宁希望在运动时尚潮流下继续培育“中国李宁”，让更多的海外消费者了解中国品牌，了解这个拥有五千年历史的文明国家深厚的文化底蕴。
“出海”有信心
在运动时尚的大趋势下，国产运动品牌更有底气向世界展示自己的实力。 李宁通过走秀被海外消费者熟知，安踏、特步则通过收购国际品牌在国际体育圈引起轰动。
今年3月12日，由安踏、方源资本、Anamed Investments、腾讯组成的投资者财团宣布将以46亿欧元收购Amer Sports。 这是我国服装行业历史上规模最大的海外并购案。 。
安踏的信心来自于运动时尚品牌斐乐的成功。 安踏于2009年收购了意大利运动品牌斐乐的中国业务。在运动时尚的潮流下，经过十年的努力，斐乐已经从“烫手山芋”变成了“大众炸鸡”。 今年上半年，斐乐营收达65.38亿元，同比增长79.9%，总营收占比44.1%。
不只是安踏，特步的野心也不小。 今年8月1日，特步以2.7亿美元收购盖世威、帕拉丁、Supra三个运动品牌。 此前，特步还获得了全球四大跑鞋品牌之一桑科尼在中国的经销权。
服装行业专家刘良告诉华商报记者，运动时尚趋势下，“炒鞋”热、国潮盛行，让中国品牌有更多“出海”、走向世界的机会。