通过社交媒体宣布杨洋成为品牌代言人并在罗马为他拍摄宣传广告，Valentino在中国市场展开一系列营销活动。
此前，品牌还和孙俪、关晓彤等明星展开合作，分别担任品牌代言人和挚友。
Valentino近期还和沉静式戏剧《不眠之夜》合作，为其设计专属戏服，并在2022年举行“Pink PP”限时活动。
根据财报数据显示，尽管受到疫情的影响，Valentino在2022年的收入仍增长15%至14.19亿欧元，而品牌直营销售额同比增长21%。
Valentino近期提高了产品的售价，MINI LOCO小牛皮手袋售价涨幅高达11.6%，而所有鞋履产品的价格都涨至9000元以上。
事实上，包括CELINE和Bottega Veneta在内的多个第二梯队奢侈品牌也在近年进行了多轮涨价。这主要是因为疫情爆发后，生产材料和物流成本上涨，再加上这些品牌营销声量不断增强，销售业绩与头部品牌的差距也在快速缩小。
像许多品牌一样，Valentino近年来在加速扩张，为了尽可能拓展消费者群体，品牌需要趁着热度仍在迅速扩大自己的版图。
在发布2021年业绩报告时，Valentino宣布将把中国市场作为下一个重点扩张直营店的市场。目前，品牌在大中华市场包括香港、澳门在内开设了超过40家门店，但大部分门店集中在一线城市如北京和上海。
尽管中国消费者对Valentino并不是非常熟悉，但品牌作为红毯礼服的经典选择和铆钉鞋等爆款单品的生产商，已经在国内深得众多消费者的喜爱。然而，和许多第二梯队品牌一样，Valentino面临一个尴尬的问题，即因为缺乏头部品牌的炫耀性，很难通过展示来确认购买的意义。
这是Valentino等许多品牌常常面临的困境。为了寻找突破口，品牌只能向更高端或者更独特的方向发展，同时不失时尚潮流的特点。在向消费者推广品牌形象的过程中，Valentino需要充分展现自身的个性和魅力，以此吸引更多的消费者。
Valentino正在推进向更高端市场的定位升级，除了涨价，品牌还在加码自有销售渠道，这是几乎所有奢侈品牌在转型过程中必不可少的一步。自有销售渠道不仅有助于控制价格，还能输出更为一致的品牌形象。
品牌形象转变也分为两部分。其一是保持奢华礼服形象，虽然离消费者当前的喜好有较大差别，但是能够突显品牌的历史和价值。而另一部分则更为激进，采用“Pink PP”全粉色概念等时尚元素，以更为潮流的方式深入消费者的印象。
前者或许不太受大众欢迎，但后者却带来了更多流量。而流量最有可能带动快速消费品的销量，对于奢侈品牌而言颇具价值。Valentino此前已经授权欧莱雅集团运营美妆业务，业绩展现也极为抢眼，2022年增长40%。