中国线上奢侈品消费增长空间大
奢侈品是各行业顶级产品的集合。 主要特点是高价格、高质量、高品位，囊括了众多行业的顶级产品。 全球奢侈品消费市场持续扩大，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一。
中国的奢侈品消费已经占到全球奢侈品消费的三分之一以上，对全球奢侈品消费增长做出了巨大贡献。 2020年在疫情影响下，中国奢侈品行业呈现消费回流、本土化趋势，线上奢侈品消费增长空间较大。
一、奢侈品行业发展现状分析
——产业链全景
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存和发展需要范围，具有独特性、稀有性、珍稀性的消费品”。 对于奢侈品的分类，目前有按商品类别分类、按奢华程度分类、按消费体验分类。
按商品类别分类是目前最主流的分类方法； 按豪华程度可分为入门级奢侈品、普通级奢侈品和顶级奢侈品； 根据消费体验，可分为传统奢侈品和新奢侈品。
自“品牌”概念提出以来，奢侈品行业就开始了它的发展历程。 奢侈品产业链涵盖上游原材料供应、设计、初加工等产业； 中游是奢侈品的制造环节，涵盖时尚、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各个行业的顶级品牌和产品。
下游是奢侈品的销售环节。 目前主流的销售方式有高档商场专柜、一般百货专柜、直营店、展销等模式。
2）全球奢侈品行业市场规模：中国消费者引领全球增长
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加、经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业仍生长。
2019年，全球奢侈品市场（包括奢侈品和奢侈体验）的整体销售额增长了4%（按固定汇率计算），达到1.3万亿欧元。 其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长了4%（按固定汇率计算），达到2810亿欧元。
根据贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的数据，2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费总额的35%，较2018年提升2个百分点，位居第一。 美国在区域奢侈品消费中排名第二，2019年占比为22%，欧洲排名全球第三，市场消费占比为17%。
3）中国奢侈品行业市场规模：海外消费远高于国内
中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一，其在全球市场的消费份额持续增长，2018年为33%，2019年为35%。从消费规模来看，尽管有所下降2016年快速增长至2017年813亿欧元，同比增长11.04%；
2018年，中国奢侈品消费为865亿欧元，同比增长6.37%，约占全球奢侈品消费的33%。 2019年，中国奢侈品消费约为984亿欧元。
注：消费规模指华人在全球范围内购买奢侈品的总量，包括境外购买力。
尽管我国奢侈品消费能力已跃居世界前列，但海外消费仍是主体。 尽管国内消费占奢侈品消费总量的比重不断提升，但仍不足三分之一。 中国消费者在国内市场的海外消费要多得多。
2019年，我国奢侈品国内销售额约为300亿欧元，同比增长26%。 2020年在疫情影响下，海外消费受挫，奢侈品行业消费回归本土市场。 国内线下专柜/品牌店成为奢侈品的主战场，将进一步扩大奢侈品在中国的销售规模。 疫情缓和以来，奢侈品“报复性”消费刺激反弹，上海、广州等多家奢侈品牌门店均创下历史单日最高销售记录。
注：销售规模指仅在中国销售的奢侈品总量。
2、奢侈品行业市场竞争格局分析
——细分产品竞争格局分析：手袋、珠宝/手表渗透率大幅提升
从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，2019年成衣渗透率排名第一，渗透率为61%； 配饰和鞋履紧随其后，2019年渗透率分别为55%和50%。 2020年，受疫情影响，消费者社交场合减少，对时装、成衣的购买略有下降，渗透率降至60%；
同时，疫情影响了消费者的收入预期。 在购买奢侈品时，消费者更倾向于购买经典的反周期手袋或具有良好保值性能的珠宝/手表。 2020年手袋、珠宝/手表等奢侈品渗透率提升至50%。
2）品牌竞争格局分析：集团化经营、地域分布特征明显
大部分奢侈品都是以集团形式经营的欧洲老牌金钱公司。 老牌匠人品牌逐步商业化后，收购品牌形成矩阵，集团化经营； 奢侈品集团业务专注于箱包和皮具、服装和眼镜、珠宝和钟表、书写工具和化妆品。 护肤品、酒类等精品零售。
从奢侈品集团的发展来看，从19世纪到20世纪初，第一批当代法国奢侈品牌（路易威登、卡地亚、爱马仕等）——1990年代，奢侈品牌开始向全球扩张，集团化趋势开始显现。 1987-1988年前后，LVMH、历峰集团、蒂芙尼相继上市，行业品牌并购进程加速。
从企业排名来看，德勤《2019全球奢侈品企业100强榜单》显示，LVMH、雅诗兰黛、历峰集团位列前三，开云集团超越陆逊梯卡集团排名第四，以及公布财报的香奈儿第一次，排名第六。
进入前十名的还有欧莱雅高档化妆品部、斯沃琪集团、周大福和 PVH。 这100家奢侈品企业2017财年的奢侈品销售额为2466.64亿美元，其中前十名奢侈品销售额合计1189.09亿美元，占前100家企业的48.2%。
奢侈品百强企业中，服装鞋类企业38家，珠宝钟表企业32家，化妆品香水企业11家，多元化奢侈品企业10家，箱包配饰企业9家。 上榜企业总部主要位于欧美，但最大的市场来自亚洲。 中国（含香港）共有9家企业上榜。
注：1）排名根据各公司截至2018年6月前的2017财年奢侈品营业额编制，表格为各集团/公司2019年的销售数据。2）Luxottica数据为2018年. 该集团于2019年3月被EssilorLuxottica收购。
根据全球领先的实证洞察和咨询公司凯度发布的《2020年奢侈品牌价值排行榜》，路易威登以517.77亿美元的品牌价值位列第一。 其他九个上榜的奢侈品牌分别是：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、圣罗兰、巴宝莉和普拉达。
3）下游渠道分布：线上渠道和本地消费占比跃升
从奢侈品消费购买渠道来看，2020年疫情以来，奢侈品购买渠道结构发生了变化。一方面，由于疫情期间门店关门，消费者转向线上； 此外，不少品牌在疫情期间加快线上渠道布局。 线上渠道占比将从2019年的12%提升至2020年的32%。
另一方面，受疫情影响，海外奢侈品消费大幅减少，本土消费成为奢侈品的主战场，渠道占比从2019年的32%上升至2020年的59%。
三、中国奢侈品行业发展趋势与前景分析
——发展趋势分析：中国消费市场持续增长
全球经济增速放缓、经济前景不明朗给全球奢侈品行业蒙上阴影，但中国奢侈品市场将持续增长，消费者对本地场景消费和线上消费的接受度将大幅提升。 后疫情时代，中国奢侈品消费市场呈现以下发展趋势：
2）发展前景分析：中国市场率先复苏，引领行业复苏
2020年开始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市场受到重创。 预计与上年相比下降25%至45%。 在低迷的全球市场环境下，得益于疫情得到妥善控制，中国市场率先复苏，预计2020年将实现20%至30%的增速。骄人的市场表现也让中国市场是各大奢侈品牌的主战场。
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告》春季版显示，中国正在成为引领疫情后经济复苏的先行者。 预计到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品消费总量的50%左右，成为全球奢侈品行业回暖和增长的重要引擎。
从区域市场来看，2019年中国大陆奢侈品市场占全球市场份额的11%，预计到2025年这一比例将上升至28%。
更多数据与分析，请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。 IPO募资可行性研究等解决方案。