本报记者徐立庆北京报道
从刚刚过去的“双11”可以看出，国内消费者对于时尚零售品牌的热情依然不减。 与此同时，在全民热潮的背景下，国产品牌不断崛起。
这样的变化和趋势在数据中表现得更加明显。 11月14日至15日，CCFA新消费论坛——2022中国时尚零售与消费发展峰会在上海举行。 中国连锁经营协会（CCFA）在会上披露的数据显示，2021年时尚零售百强企业销售额达9294亿元，近万亿元。
“从大趋势来看，中国时尚零售品牌的发展恰逢其时。四个自信，特别是文化自信，对于时尚品牌的内涵和未来竞争力非常重要。中国时尚零售品牌的发展是在正确的时间。希望大家顺势而为、乘势而上。” 中国连锁经营协会副会长吴瑞玲说。
销售规模将破万亿
据吴瑞玲介绍，2018年至2021年，中国连锁经营协会连续四年对时尚零售百强店基本情况进行调查统计。 尽管受到COVID-19疫情的影响，前100名时尚零售店的销售额增速仍然令人惊讶。
相关数据显示，2021年时尚零售百强企业销售额将达到9294亿元，接近万亿元。 预计2022年TOP100企业销售规模将达到甚至超过万亿元，行业内仍有不少企业实现了逆势增长。 2020年，TOP100企业营收前20名占TOP100的71%，是典型的28号效应。 2021年前20名企业营收将达到6343亿元，占TOP100的68%。
从企业总部分布来看，通过连续四年的统计分析，TOP100企业总部所在地没有太大变化，这与各省市的产业布局有很大关系。 其中，广东省最为集中，TOP100企业总部占比22%，其次是浙江省、上海、北京。 时尚品牌总部基本分布在这些经济发达地区。
从近四年TOP100企业品类分布来看，2021年，TOP100新增时尚玩具、日用品、图书、文教、3C数码等品类，而服装服饰企业数量品类将会减少。
各品类企业的增长情况也不同。 数据显示，尽管行业面临严峻挑战，我们评选的2021年TOP100中有63家时尚零售上市公司（服装服饰、鞋帽、运动服饰及用品、家纺、金银珠宝、护肤美容、潮流玩具、书店）对比分析发现，2022年，有四家企业半年营收超百亿元，近40%的企业半年营收在10亿到20亿元。”吴瑞岭说。
从品类来看，2022年上半年，护肤品、化妆品品类等相对新兴的常青品类实现了20%以上的增速，潮流玩具增速接近15%。 相对传统的品类有所下降，尤其是金银珠宝。
吴瑞玲介绍，国内时尚零售行业仍呈现向上发展态势，行业内不少企业实现了逆势增长。 “从国家政策来看，给企业高质量发展带来了非常好的红利期，从大趋势来看，中国时尚零售品牌的发展恰逢其时。” 吴瑞玲说道。
国产品牌的崛起
无论是从营收表现还是消费者热情来看，毫无疑问，国产品牌近年来不断崛起，品牌力不断增强。
以刚刚过去的“双11”为例，唯品会的数据显示，“双11”销量排名前10的品牌中，有7个是国产品牌。 百度搜索大数据也从侧面支撑了国产品牌的实力。 数据显示，“双11”期间，国内外商品占手机搜索量的71%、国货服饰搜索量的55%、国货美妆搜索量的63%、国货搜索量的63%在手机上。 占比61%，家用电器占比55%。
特步（中国）有限公司特步品牌首席执行官田忠表示，从市场潜力来看，一方面，国货热度持续升温； 另一方面，市场空间巨大。 以体育用品为例。 对比中国和国际市场，我们可以发现，美国人均体育用品消费超过300美元，是中国的10倍以上。 中国的人口是美国的四倍多。 从这些数据我们可以看出，中国体育用品的消费潜力巨大。
市场发展潜力巨大。 企业不断推出新产品的同时，实际上也是打造和提升品牌实力的全过程。 “比如我们推出世界级中国跑鞋的品牌定位时，这不仅仅是一场发布会，我们做了很多基础工作，比如打造跑步生态群，这是整体的提升。”整个公司的能力，包括产品、品牌、渠道、电商、终端、商品、组织等，是全方位的提升。” 田忠透露，2021年，也就是特步成立20周年之际，特步提出了第五个五年计划，即2025年完成收入240亿元的目标。
品牌力对于企业的重要性不言而喻。 波司登集团董事长兼总裁高德康认为，品牌是企业发展的最高动力，消费者的信任是品牌最大的财富。 一个品牌要想历久弥新，不仅依靠深厚的历史底蕴，更需要不断的创新。 它需要时刻拥抱新潮流，拥抱新潮流，拥抱时代的年轻消费者。
品牌力的打造主要集中在企业产品、传播、渠道等方面的改进和创新。
创新与消费者对话方式、加强品牌传播，在波司登近年来的行动中清晰可见。 在品牌传播方面，近年来，波司登参与纽约、米兰、伦敦时装周以及全国性品牌活动，并与中国国家话剧院合作打造首个舞台剧式发布会。 在新媒体加持下，已形成海、陆、空全方位网络。 高覆盖率的品牌传播。
除了强有力的品牌传播，高德康表示，强大的品牌力还需要产品创新的支撑。 例如，我们采用独特创新的面料，打造具有最新科技功能的羽绒服产品。 在时尚创新方面，我们抓住新民族时尚企业的品牌信心，以全球视野融合民族时尚元素和文化，推出一系列中国传统时尚文化。 ，打破类别界限等。
“当前，中国社会已进入高质量发展时期，人们对服装的追求已从过去追求大众价值，转变为满足个性化的自我表达。以产品价值为载体，海澜之家将打造独特的品牌。”未来。它提供人性化的服装体验。” 海澜集团董事长周立臣说。
亿利集团副总裁董军表示，消费是动态的，这意味着从时尚到时尚生活，产品在连接品牌和消费者方面发挥着巨大的作用。 随着消费者的生活方式和消费属性正在发生变化，品牌矩阵也需要全面打造。 通过多品牌矩阵，每个品牌定位不同的消费群体，服务不同人群的生活方式。
高德康还表示，数字化能力是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来的基石和基因。 企业的数字化能力不仅是技术能力，更是业务运营能力。 企业数字化转型一定是技术与业务的高度融合。 它是技术的变革、业务的变革、能力的变革、认知思维的变革。 对于时尚零售品牌来说，数字化不仅仅是打通线上渠道，而是打通尖端零售，让顾客在线、员工在线、产品在线、店铺在线。
品牌建设不是一日之功，需要时间。 “做品牌的时候，不要急于成为网红品牌，而是要做一个长期受欢迎的品牌。我们需要一批能够创立几十年甚至百年的品牌，让国家能够有真正的国货，百年品牌应该作为下一个十年的基础，20年或者20年做一些工作，最坏的时代就是最好的时代，逆势成长之道就是调整找地位、找方法、强化组织。” 林清轩创始人孙来春说道。