近日，GAP（盖璞）北京王府井APM店宣布关闭门店并开始清算。 5月17日，华商报记者来到店内发现，大部分产品都在进行40%的折扣促销，其余产品也贴有红色折扣价标签。 不过，并非所有快时尚品牌都在缩减规模。 在经历了业绩增长放缓、股价暴跌的低谷期后，ZARA开始不断转型。 面对优胜劣汰的行业趋势，快时尚品牌未来该如何走下去？
Gap北京王府井APM店关闭公告
GAP 关闭门店 ZARA 开设门店
由于是周日，Gap北京王府井APM店人头攒动，不少消费者前来“买底”，甚至需要在店内排队结账。 不过，也有消费者认为，即使有40%的折扣，有些款式也不划算。 比如一件基础款的棉质T恤，原价接近200元，折扣40%后仍要80元左右，而同样质地的T恤售价在80元左右。 电商平台的售价一般在50元以内。 “这次我先买了热门商品，月底折扣可能会更大，然后再买其他商品。” 一位正在结账的顾客告诉华商报记者。
北京Gap王府井APM店不少顾客前来“买底”
至于商店为何关门，店员向记者解释称，是因为“合同到期”。 店员还表示，清仓促销将持续到6月7日，具体折扣是否会调整还不确定。
不过，记者发现，在关闭的王府井盖浦店对面，有一家ZARA新店正在装修。
ZARA北京王府井店即将开业
从外观上看，这家店规模较大，毗邻王府中心、王府井APM等大型百货商场。 堪称市中心的“黄金地段”。 选址在这里，可见ZARA对这家店的重视。 此前，ZARA关闭了武汉市场的4家门店。 这一行为不禁让人怀疑ZARA是否正在加速退出中国市场。 不过，这种猜测似乎没有根据，因为在关店的同时，ZARA也在不断开店。
值得一提的是，ZARA经历了业绩增长放缓、股价暴跌的低谷期。 之后，它开始转变。 一方面，ZARA开始发力线上渠道。 去年，该集团新增了100多个在线渠道。 在中国市场，ZARA开设天猫旗舰店，推出“线上下单、线下提货”等服务。另一方面，ZARA也开始拓展业务线，发布首个口红系列ZARA Ultimatte试水美妆市场。 此外，也加速了ZARA家居家居线的发展。
值得庆幸的是，这些措施取得了明显成效。 Inditex集团发布的2019年财报显示，去年2月1日至今年1月31日，集团净销售额283亿欧元，同比增长8%，刷新历史，净利润3.6%亿欧元，同比增长6%。
快时尚关店趋势
商店关门可能不仅仅是因为合同到期。 今年2月，Gap宣布未来两年将关闭230家Gap门店，其中今年将关闭130家门店。 据悉，关闭的门店大部分位于北美，且大部分是地理位置较差或业绩不佳的门店。
4月23日，Gap宣布，由于新型冠状病毒疫情影响，公司将采取一系列措施确保现金流，包括关闭门店、清理库存、推迟支付股息、将大部分门店员工留在美国等。美国和加拿大无薪。 假期直到商店重新开业等。数据显示，10亿美元很快从Gap的账面上蒸发，现在只剩下不到10亿美元。 Gap的经营困境从其股价就能看出。 今年以来，其股价从每股15美元左右跌至7美元左右，几乎跌了一半。
事实上，不仅是Gap，H&M、优衣库等快时尚品牌也因疫情营收大幅下滑，不得不采取关店、清理库存等方式来维持企业现金流。
据了解，3月1日至5月6日，H&M总销售额同比下降57%，其中在华销售额下降32%。 H&M 的 5,061 家门店中约有 60% 已关闭。 与Gap一样，H&M也优先考虑确保公司的现金流。 其表示，为应对疫情影响，公司将逐步关闭经营业绩不理想的门店。
ZARA母公司Inditex集团3月初发布公告称，该集团全球7,469家门店中，有3,785家暂时关闭，销售额同比下降24.1%。 接下来部分商店将关闭，同时西班牙正在进行裁员，涉及约2.5万人。
优衣库近期发布的财报显示，受疫情影响，今年3月优衣库在中国的销售额下降了约40%，在欧洲和美国则下降了约50%。 据悉，其已暂时关闭美国50家门店以及欧洲10个国家共计98家门店。
有分析认为，当前疫情对国际快时尚行业造成巨大影响。 门店客流量减少，企业订单被推迟甚至取消。 这直接导致行业春夏服装库存压力加大，甚至可能影响下半年的生产销售规划。
快时尚在中国不再流行了吗？
事实上，疫情只是快时尚品牌业绩下滑的加速器。 以中国市场为例。 近年来，快时尚在中国的发展十分低迷，很多消费者熟悉的品牌都在经历大撤退。
据悉，Gap旗下Old Navy因国际业务调整，计划退出中国市场。 今年3月，所有线下和线上商店均已停止营业。 不可否认，这个品牌一直是Gap业绩增长的引擎。 但它在中国市场却失败了，沦为“油瓶”。 2014年，Old Navy进入中国市场时，时任Gap集团董事长兼首席执行官格伦·墨菲公开表示：“集团对Old Navy品牌在中国市场扎根充满信心”。 就在去年，Old Navy在重庆开设了面积2000平方米的全球最大旗舰店。 然而，开店仅仅几个月，Old Navy就宣布退出中国市场。
中国商报记者发现，快时尚在中国的撤退始于2018年。2018年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布关闭中国门店和天猫旗舰店; 去年9月，TOPSHOP也宣布退出中国市场。 随后，Foever 21宣布正式退出中国市场。 它不仅取消了中国官网和天猫、京东等旗舰店，还关闭了所有线下门店。 近期，Esprit也准备退出中国市场。 目前正在大规模清货，预计5月底前关闭所有门店。 店铺。
为什么曾经的快时尚巨头在中国不再流行？ 最根本的原因是中国本土竞争对手突然出现，而快时尚人却完全没有意识到。
近年来，中国本土服装品牌开始崛起。 这些土服的设计更符合中国人的审美和体型，用料在同价位上也更考究。 消费者不再愿意为质量低、价格高、款式缺乏创意的国际快时尚品牌买单。 值得一提的是，在Esprit清仓现场，一些消费者甚至无法选择自己喜欢的衣服。 “款式太俗气，质量很差”成为消费者对Esprit的最终评价。
此外，快时尚巨头在中国市场的营销也没有跟上潮流。 快时尚大多以线下为主。 在电商蓬勃发展、直播兴起的当下，快时尚却错过了一波又一波的互联网流量红利。 （记者朱梦秋 摄/文）