【原创来自爱卡汽车文化】
近年来，常见于服装、时尚鞋履上的联名车型在汽车品牌中越来越常见。 但汽车作为一种价格相对较高、短期重复购买率极低的产品，属于跨境联名汽车。 此次发布对汽车公司和其他品牌意味着什么？ 未来的发展趋势是什么？ 我们不妨仔细分析一下。
对于汽车来说，90后、2000后的年轻人逐渐成为消费主力，而这些潜在消费者大多可能对汽车没有那么专业的了解，对汽车品牌和车型也没有自己的喜好和偏好。 。 情感，而汽车品牌如果与自己喜欢的东西联名，比如年轻人感兴趣的动漫、游戏等，就很容易打破圈子壁垒，达到双向传播的效果。
在2019 China Joy上，蔚来与Razer合作推出了“ES6暗夜探索者特别版”车型。
蔚来ES6暗夜探索者特别版基于蔚来ES6性能版打造。 外观方面，全车采用哑光黑色涂装，车身饰件全为绿色，后车门上印有Razer品牌。 标识。
游戏玩家肯定对Razer这个品牌很熟悉。 各种高性能的游戏外设曾经是很多人小时候的梦想。
当两个看似毫不相关的品牌打破界限、产生交集时，就会发生非常神奇的反应。 比如红旗与李宁的联名。 这两个我们永远不会联想到的品牌，是在“国潮”概念的引导下走到一起的。 看似奇怪，但正是这种巨大的反差和想象，吸引了很多年轻人的关注和追捧，也为红旗和李宁创造了完美的双赢局面。
设计灵感源自经典的红旗轿车以及早期海报上的文字和图案，结合中国传统历法的印刷图案，营造出十足的中国味。 复古运动风潮被街头文化人演绎，似乎让人重回90年代。
与明星联名、推出限量版是近年来逐渐流行的一种方式。 过去，明星只是简单地拍广告，获得代言。 如今看来，似乎并没有引起太大的水花，因为这种传统的广告已经非常流行了。 很难给人耳目一新的感觉，自然不会有多少人去关注。 当车企直接推出与当红明星的联名车型时，这种传播效果自然比传统广告高出一个数量级。 既能提升汽车品牌的辨识度，又不会引起明星粉丝的反感，整个营销看起来一点也不low。
奥迪A3 Sportback是与王一博的联名限量版。 该车型全球仅售23台，售价26.85万元。
诸多细节上添加了“YIBO”专属标识，并搭配MTM定制套件，使整车辨识度极高。
副驾驶座位前的装饰板上有王一博的签名。
除了短期的联名之外，也有一些车企从生活的角度出发，将联名变成了长期的常态现象。 说到这里，就不得不提到蔚来，锅碗瓢盆，衣服被子，甚至零食甜品，甚至打开蔚来App就可以得到衣食住行一站式解决方案，产品的质量和设计具有非常高的标准。 这种营销不仅仅是卖车，而是将蔚来品牌融入到消费者的日常生活中，逐步形成生态闭环。
蔚来汽车与 Tom Dixon 共同打造了一款三件套旅行套装，包括背包、手提包和行李牌。
蔚来与红双喜联合推出的乒乓球套装，将蔚来的精致设计与老牌运动器材制造商的精湛工艺融为一体。
在现实场景中，用户对品牌的新鲜感和惊喜感会随着时间的推移而逐渐下降。 传统的广告和营销，对于当今日益挑剔的用户和粉丝来说，不仅不能增进沟通，反而可能降低品牌的知名度。 用户心目中的形象，此时跨界联名、IP组合的优势就体现出来了，可以有效降低用户的审美疲劳程度，不断增加新鲜感。
跨境汽车联合品牌的意义
不难发现，近两年汽车联名车型逐渐呈现出小规模爆款的趋势，越来越多的汽车品牌开始涉足跨界联名。 不可否认，随着消费水平和消费意识的不断提高，汽车消费者不再单纯满足于汽车的功能价值，而是对其文化艺术方面有了越来越高的追求。 文艺属性对于一辆汽车来说非常重要。 说话变得越来越重要。
至于上升到文化层面的联名，往往需要两个品牌的调性相互融合，比如菲亚特500和Gucci的联名版。 如果你了解菲亚特500，就应该知道这是一款走时尚小资路线的汽车，在产品调性上与Gucci有很多相似之处。
2011年，为庆祝意大利统一150周年和Gucci成立90周年，Gucci品牌与菲亚特汽车联合推出菲亚特500特别版——菲亚特500 Gucci Edition。 该车型由Gucci设计总监Frida Giannini与菲亚特设计中心共同打造。
这两个品牌的联名创造了1+1大于2的效果，不仅进一步提升了双方的文艺底蕴，也为两个品牌的粉丝创造了沟通话题。 像这样的汽车与高端豪华品牌的联名，重要的不是能提升多少销量，而是诠释经典与时尚之舞的新设计语言，打破品牌圈之间的壁垒，创造新时尚。 高的。
菲亚特500 Gucci Edition车内外拥有许多独特的装饰元素，如B柱上的Gucci标志、红绿车身装饰条、特别设计的专属轮毂等。
软顶车型的车顶也与Gucci经典的红绿条纹完美融合。
车内也充满了精致的Gucci元素，座椅和安全带上布满了Gucci经典标志性的红绿条纹。
说到设计层面的联名，刚刚在北京侨福芳草地展出的Off-White创始人、LV男装艺术总监Virgil Abloh共同打造的潮流跨界杰作——梅赛德斯-奔驰G级Art前段时间的概念车就是一个很好的例子。 当豪华硬派越野车遇上走在潮流前沿的时尚达人，两者能碰撞出怎样的火花？ 这样的跨界联名自然成为了大家关注的焦点。
当高大的G级放低姿态，在车灯上贴上X型胶带贴纸，并在轮胎侧面用醒目的黄色印上自己的身份，再配上夸张的宽体套件，战斗气氛立刻高涨达到不止一个级别。
只有内饰的整体框架仍然可以看到奔驰G级的一些原始设计，其余的细节已经完全改变。 以白色和浅蓝色为主色调，搭配红色细节进行点缀，极具视觉冲击力。
编辑点评：
20多年前，汽车首次走进千家万户。 那时候我们对汽车的要求似乎并不高。 只要他们能够为我们遮风挡雨，陪伴我们出行，我们就心满意足了。 我们更关心的是豪华感、配置和设计。 连想都不敢想。 二十年后的今天，我们已经不再满足最基本的出行需求。 汽车已经成为我们每个人的标签，甚至成为彰显个性的配饰。 在每个年轻人都希望与众不同的时代，汽车跨界联名车型似乎更能激发消费者的购买热情和关注度。
可见，跨界汽车联名的存在并非没有意义，而是会变得越来越重要。 未来，跨界联名的方向也将从单纯的产品层面发展到文化艺术层面，双方品牌在设计元素上交织在一起。 ，在品牌调性上相互融合，不断为品牌注入新鲜血液，让消费者和粉丝时刻保持新鲜感和专注力。 这难道不是更高维度的营销吗？
强调：
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汽车跨境联名发展趋势