卖头巾和长袍 Dolce Gabbana开始做起穆斯林的生意

2016 年春夏系列中大唱主角的柠檬、雏菊、圆点等印花在这里也能找到。

图片来源：Dolce Gabbana

在意大利时装屋中，Dolce Gabbana 行事风格素来果断、大胆。时刻关注市场走向的品牌双人设计师这次高调进军穆斯林市场，发布了首个“长袍”系列。

它们由中性色调的长袍和头巾两部分组成，采用了乔其纱、查米尤斯绉缎等带有垂坠感的轻质面料。过去几季中，Dolce Gabbana 讲述的主题无论是家庭，还是拜占庭，总是弥漫着一股浓郁的西西里风情。“长袍”系列虽然远看一片乌漆麻黑，但细看仍能找到大量繁复至极的蕾丝，还有柠檬、雏菊、圆点等贯穿 2016 春夏最新系列的印花图案。

 

 

照片曝光后，Dolce Gabbana 瞬间征服了大批穆斯林女性。她们在 Twitter 上对于品牌的溢美与感激之词成为主流观点。但也有 Instagram 用户质疑其背后动机：“钱在哪儿就往哪儿走。聪明的市场营销!”

受传统习俗约束的穆斯林女性需要佩戴着头巾、身着长袍，以响应《古兰经》对于男人和女人必须“遮盖身体、约束自己”的训示。当头巾和长袍成为一种宗教象征，它们也自然变成设计师和零售商们眼中的一门生意。

2014 年，来自美国的 DKNY 和 Tommy Hilfiger 先后推出胶囊系列;全球第一大奢侈品电商 Net-a-Porter 也在斋月(伊斯兰历的9月)前夕打出了购物广告。倡导高速运转的快时尚更是开足马力，优衣库同样从设计下手，请到了英国设计师 Hana Tajima 负责宽松版的长袍、外套和罩衫，仅供部分新加坡门店和电商。HM 在 2015 年秋季广告中使用了首位以头巾扮相出境的模特 Mariah Idrissi;

“所有人都追求时尚，”澳大利亚时尚博客写手、设计师 Zulfiye Tufa 在去年 11 月举行的世界伊斯兰经济论坛(World Islamic Economic Forum)下属的伊斯兰时尚小组讨论中说道，“她们可能不会盲目地追求’时尚’，但她们想要跟上流行趋势。这对她们如何感知世界造成了影响，特别是那些生活在西方国家的穆斯林。

于是 Instagram 涌现出一批批穆斯林时尚博主。例如从印尼搬到悉尼的 Wiwid，她曾以标签 #thegirlbeneaththeheadscarf(头巾下的女孩)挑战人们对穆斯林女性不够时尚的偏见。“戴头巾的女性往往会被视为太谦卑顺从，没有穿衣风格。”Wiwid告诉Buzzfeed网站，“我想挑战这样的看法。我希望用我的博客告诉大家，戴着头巾的女性同样时尚、有趣而开朗，就像其他女性一样。”

 

从人口比例而言，穆斯林在全球占比已经高达 23%，而且消费能力不容小觑。来自汤森路透(Thomson Reuters)近期的一份报告显示，2013 年，全球穆斯林花在时装和鞋子上的开销达到 2.66 千亿美元(约合 16.51 千亿元人民币)，比日本和意大利两国时尚消费相加还要多。报告还预计这一数字到了 2019 年会飙升为 4.84 千亿美元(约合 30.05 千亿元人民币)。有了这一数字作为依据，将来希望涌进市场分一杯羹的设计师和零售商恐怕只增不减。