赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲……这个端午节虽然“撞上”高考，但大众出游热情依然高涨。据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
同程旅行发布的《2024端午假期旅行消费报告》显示，今年端午节假期，我国文旅消费市场在去年高位运行的基础上保持增长态势。短途游仍是大家小长假出游的主要选择，各类“新中式”民俗文化体验和花式玩水体验成为热门出游主题。
今年以来，体验中国传统文化和民俗的“新中式”旅游日益受到游客喜爱。端午节假期国内各大目的地和景区纷纷推出赛龙舟、包粽子、制作香囊等传统文化体验活动，吸引了众多游客参与。同程旅行数据显示，非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山成为端午假期最热门的出游主题。
各地精彩纷呈的龙舟比赛成为人们端午关注的热点之一。端午假期，广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡。湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动。河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力。安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品。江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。此外，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。
除了龙舟观赛之外，水上乐园、漂流、赶海和各类小众水上运动也是端午假期的热门“玩水”体验。同程旅行数据显示，端午假期各地水上乐园预订热度同比增长超七成。
此外，民俗文化游正在逐渐成为端午包车游的流行趋势。携程发布的《2024年端午节出游报告》显示，端午节小长假包车游订单同比增长超一成。在佛山市顺德看龙舟游龙和水上市集，在古镇嘉兴感受“裹粽”大赛、香囊制艺，将非遗手作、特色美食等民俗体验融合，游客更喜欢在传统文化与现代创意的碰撞中畅享端午假期。
在端午节假期，多地还因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点。携程数据显示，“秦风十里”的咸阳凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午节表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午节订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午节同比增长72%。
“订一晚经济型酒店200多元，500多元就可以订上天津核心区的高档酒店，很适合一家人打卡天津住宿。”北京人袅袅选择在端午假期带家人到天津游玩：“本来是打算当天往返，但看到今年酒店还比较便宜，就多住了一晚，增加了度假的仪式感。”
《金融时报》记者发现，多个旅游平台数据显示，今年端午节，大多数人选择在2小时高铁圈内“微”度假。与“五一”的长途“特种兵”打卡式出游不同，今年端午节游客们更偏好区域内“慢”游。端午节假期，大批游客选择在本地休闲或近程旅游，城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目受到青睐，文化场馆、商业街区成为游客的主要游憩空间。
途家民宿平台数据也显示，与“五一”的打卡式出游不同，今年端午节流行“躺平游”。从入住时间看，平台热门城市平均入住时长达1.8天，更多客人倾向于把假期近三分之二的时间都住在民宿里。
“端午节在京郊包了个小院儿，几家人一起聚会玩儿两天。”上班族安怡在端午假期选择了在北京延庆的民宿里过节。小朋友挖挖沙子，在农田里辨认各种蔬菜，小孩子也不用圈在家里，在小院儿里探索新；大人们晚上一起包粽子、烧烤、KTV。“这是我觉得最惬意的一个假期。”安怡表示。
此外，端午短途自驾游依旧火爆。携程数据显示，短途周边自驾游占比高达九成，客源一半来自一线城市，同城取还车的比例达94%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、昆明、上海、贵阳、西宁、北京、伊宁位列端午自驾游前十大热门目的地。
“端午节去曼谷的机票才700多元，7月份就得1000多元了，酒店也比暑假便宜两三成，端午节顺便休年假出国玩可真香。”上海白领小洁早就跟同事约好，端午节顺便休年假，去曼谷和普吉岛度假。
记者注意到，和小洁一样，不少上班族选择端午节错峰出国休年假。据国家移民管理局通报，今年端午节期间全国边检机关共计保障575.2万人次中外人员出入境，日均191.7万人次，较去年端午节同期增长45.1%。
“端午节出国玩比暑假要便宜不少。”去哪儿大数据研究院分析认为，端午节历来不是国际游的旺季，加之今年端午节又与高考重合，国际航线运力比去年同期也有较大提升，国际机票和酒店价格相比去年端午节和即将到来的暑假都要便宜不少。
值得注意的是，传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程数据显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。
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