为了迎接新的一年，益禾堂在成都举办了一场盛大的宴会，邀请了众多美食博主如密子君、全炫丸和干饭三健客等人共同体验“川辣坝坝宴”。这次宴会不仅让宾客们品尝到了四川特色辣味，还有丰富的文化活动，让宾客们亲身体验薄荷家族解辣功能。

益禾堂以四川地方特色——“九斗碗”为基础，结合著名川辣美食厨师的改良，将四川的“辣”体现得淋漓尽致。同时，还邀请民俗表演家带来川剧变脸和成都特色盖碗茶表演，将獭獭IP形象融入变脸脸谱，并将盖碗茶传统茶水替换为新品奶茶，使细节充满趣味。

此外，益禾堂还瞄准知名动漫IP《獭獭突然想到》这个流量与口碑兼具的超级国漫IP，打造了线下联名主题超级门店。这些门店作为集购物、休闲、娱乐、社交等多功能于一体的体验中心，为年轻人打造了一个沉浸式微漫展空间，也让品牌价值得到了提升。

除了河南郑州中原万达3号门店以外，还有福州苍山万达金街、深圳龙华大浪商业街两家超级门店，以及全国120余家主题门店正在同步进行此次活动，以萌趣的獭獭IP形象妆点门店，让消费者进入益趣消费场景，与獭獭面对面。

据官方数据显示，上市仅4天，就销售150万杯薄荷系列饮品。这三款产品——薄荷白巧奥利奥、薄荷柠檬桶以及经典的薄荷奶绿，在此前的川辣坝坝宴上也成了“抢手货”。它们不仅清爽解辣，而且没有腻感，是解决夏日炎热的一个绝佳选择。粉丝们纷纷称赞，这些饮品清爽又解暑，是最佳的夏日消暑饮料。

通过与Gonon旱狮联名，益禾堂诚意十足地带来了丰富联名周边产品，不仅限于限定杯、小纸袋、小保温袋，更有联名贴纸、洗杯海绵和羊羔绒零钱包等限量放送！Gonon旱狮作为流量与口碑兼具的超级国漫IP，其漫画阅读量高达20亿+,视频播放量超过7亿，全网粉丝400万+，粉丝群体以年轻人为主，因此这样的合作非常契合双方目标，即希望通过这种方式将品牌理念与年轻潮流文化融合，为消费者搭建一个多元化生活场景。