为了迎接新的一年，益禾堂在成都举办了一场盛大的宴会，邀请了众多美食博主如密子君、全炫丸和干饭三健客等人共同体验他们的川辣坝坝宴。益禾堂特别为薄荷家族的新成员——薄荷白巧奥利奥庆生，并与知名动漫IP《獭獭突然想到》合作，推出了许多限量版周边商品。同时，他们也在全国开设了多家超级门店，其中包括河南郑州中原万达3号门店的“益禾堂×Gon的旱獭”超级门店，这里的装饰充满了惊喜感，让顾客可以亲自体验到品牌文化。
除了品尝四川特色美食外，宾客们还能参与丰富的文化活动，如观看川剧变脸表演和传统盖碗茶节目。在这些活动中，将《獭獭突然想到》的形象融入到变脸脸谱中，以及将盖碗茶改为奶茶，以增加趣味性。此次活动不仅吸引了众多粉丝前来体验，还让益禾堂与Gonon旱獭这两个流量高且口碑好的IP进行联名合作，为品牌带来了新的活力。
益禾堂还通过线下联名主题超级门店，为年轻人提供一个沉浸式微漫展空间，使品牌价值得到提升和影响力得以增强。即使是简单的一杯饮料，比如薄荷白巧奥利奥，也因为其清爽解辣而成为热销产品之一。而此次150万杯销售记录，更是证明了这一点。
这样的成功，不仅仅是因为饮品本身，还因为它们能够很好地满足当代年轻人的需求，即无论如何都要吃辣。但这个时代，对于过度辛辣已经感到厌倦，因此需要一种清爽而又有效地解暑解决方案。这正是薄荷系列饮品所做的事情，它们以清凉之效作为“解辣搭子”，让人们既能享受食品，又能保持身体健康。
此外，为了纪念这次特殊时刻，益禾堂还推出了丰富的联名周边产品，如限定杯、纸袋、保温袋以及贴纸、洗杯海绵和羊羔绒零钱包等，这些都是限量放送，使得粉丝们更有理由去支持并收藏这些物品。此次与Gonon旱狐联名，不只是商业合作，更是一种文化交流，让两方都能够互相学习，从而创造出更加独特和吸引人的产品或服务。
