近日，为了迎接新的一年，益禾堂在成都举办了一场盛大的宴会——“川辣坝坝宴”，邀请了众多美食博主如密子君、全炫丸和干饭三健客等人参加。益禾堂为这次宴会准备了100多位宾客，并为薄荷家族的新成员——薄荷白巧奥利奥庆生，同时也与知名动漫IP《獭獭突然想到》进行了一次惊喜联名活动。

在宴会上，不仅宾客们品尝到了地道的四川辣味，还有丰富的文化活动让宾客们实际体验了薄荷家族的解辣功能。益禾堂以四川地方特色坝坝宴精髓——“九斗碗”为基础，将四川特色辣菜淋漓尽致地体现出来。同时，还邀请民俗表演家带来川剧变脸和成都特色盖碗茶表演，将獭獭IP形象融入变脸脸谱，并将盖碗茶传统茶水替换为新品奶茶，增添趣味。

此外，益禾堂还瞄准“Gon的旱獭”这个流量与口碑兼具的超级国漫IP，在河南郑州中原万达3号门店内打造了一个主题超级门店，为年轻人打造了一个沉浸式微漫展空间，让品牌价值得以提升。除此之外，还有福州苍山万达金街、深圳龙华大浪商业街两家超级门店，以及全国120余家主题门店同步进行此次活动，以萌趣的獭獭IP形象妆点门店，让消费者进入益趣消费场景，与獭獭面对面。

据官方数据统计显示，上市仅4天，薄荷白巧奥利奥、薄荷柠檬桶加上经典奶绿饮品总共售出150万杯+！其中，薄荷白巧奥利奥融合清香和丝滑口感，再搭配满是香脆口感冰沙，是抢手货；而柠檬桶则是选用鲜切柠檬汁水与薄荷交融，用酸爽解暑，一杯量足够满足下午好奇心。

通过此次与Gonon旱狮联名活动，益禾堂诚意十足，为粉丝带来了丰富联名周边产品，如限定杯、纸袋、小物件等。此事件不仅展示了品牌理念与年轻潮流文化相结合，也希望通过场景化服务方式，为消费者提供多元化生活场景，“和年轻人玩在一起”。