年轻人接管世界PLAY LOUNGE新零售模式下胸罩内衣女买手店风生水起

我注意到,PLAY LOUNGE作为一个设计师品牌孵化平台,其业务可以分为两部分:一是设计师买手店,二是新设计师品牌的孵化及推广。 PLAY LOUNGE 面对的是一个年轻化、大众化趋势,即消费者追求个性化,但同时也受到流量明星和潮牌影响。

为了满足这个市场需求,PLAY LOUNGE 通过线下买手店业态进行尝试。首先,他们采用了数据化零售,即根据消费数据调整产品匹配组合;其次,是模块化门店,每个板块都有专门的项目小组来运营,从陈列到供应链对接,可以快速开发新店。

此外,PLAY LOUNGE 也与国内外知名设计师品牌合作,如SJYP和Self-Portrait,以提高品牌认知度。在供应链端,Play Lounge 提供了从新品开发到零售渠道搭建的一系列服务,让设计师能更快地在国内市场上成功。

王宁创始人认为,要“俘获”新人群,就需要从“新文化”入手,而在社交网络时代,对于品牌来说要快速响应这些热点。此外,他还提到了供应链资源对于线下零售的重要性,并且透露云柏集团提供了这样的资源,使得 PLAY LOUNGE 能够规模化运营。

目前,PLAY LOUNGE 在中国已经建立了7家买手店,每家店铺呈现丰富品类,并且消费者平均会花费1.5小时左右进出,这表明他们正在构建一个生活方式综合体。据团队提供的数据,一位典型会员每月复购3次,全月消费达到7000元。这显示出 PLAY LOUNGE 已经取得了一定的商业成效。

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