谷歌正悄然跻身线上消费领域，其新推出的Google 购物门户网站已经在美国正式运行。每当用户在Google上搜索他们想要购买的商品时，根据其浏览历史，Google将推荐登陆账户的用户一系列购买渠道，这包括来自合作零售商的传统购物平台、附近实体店或Boxed、Walmart、Costco Wholesale 和Target等第三方零售网站。不过，大多数商品仍由与传统购物平台合作的零售商提供。
只有登录了Google账户的用户才能享受完整的Google 购物服务，包括独家优惠。而未登录谷歌帐户的用户，在搜索商品时，将被引导至标准购物搜索页面。登录用户可以直接在标有“Buy with Google”标志的地方进行购买，并且所有产品都享有“Google购物保证”，即便是由推荐零售商延迟交货或损坏，也能获得退款保障。
值得注意的是，虽然谷歌宣称不打算经营仓库或储运设施，但竞争对手eBay计划在明年之前开设仓库和运输设施。此举预示着未来可能会出现更激烈的地缘竞争。然而，与此同时，Amazon作为最大的竞争对手，其庞大电商平台已成为美国乃至全球许多地区消费者的一站式搜索、浏览和购买目的地。这导致了谷歌失去宝贵流量和广告机会——据Adeptmind2018年的调查显示，有46.7% 的美国互联网用户直接在Amazon上搜索商品，而仅有34.6% 在使用Google。
尽管如此，即便无法提供从搜索到发货全程服务，但通过收集更加详尽的互联网浏览记录，提供更精准推荐是Google 购物平台的一个优势。在法国等地先行测试后，现在这项技术已经成功转移到了美国市场。
